— СТИЛЬНО.
А лексей , расскажите , как зародился бренд
H atfield .
С детства мне всегда хотелось что-то
придумывать и создавать. Нравилась мысль,
что можно о чём-то фантазировать, а потом
увидеть свою идею, уже воплощённую в
реальность. И так в 2015 у нас с девушкой
возникла идея бренда одежды, и мы помчались
на первую же текстильную ярмарку в Москву,
чтобы выбрать ткань для наших будущих
свитшотов. Я понятия не имел, какой материал
нам нужен, и в поезде начал гуглить, что же
такое свитшот, как и из чего его шьют. На
выставке у нас как-то не складывалось с
выбором ткани, и мы поняли, что, видимо,
время ещё не пришло, и уже на выходе
наткнулись на стенд со шляпами. Внутри
ёкнуло, и пришла внутренняя уверенность, что
это классный аксессуар, почему бы и нет?
Осознал, что носил их всё студенчество, но
никак не мог найти качественную. Тогда я
понял: нужно просто брать и делать. И вышли
мы оттуда уже с твёрдым намерением создать
бренд шляп. Я не искал запросы по вордстату,
не смотрел статистику или спрос на рынке. Это
был мой внутренний отклик. Подумал, почему
бы не стать тем самым брендом в России, о
котором будут говорить?
К ак родилось название бренда ?
Придумать название было ключевой по
значимости задачей. Ни один из десятков
придуманных вариантов не подходил. И когда
мы прогуливались по Москве, в моих наушниках
играла Metallica, в голове я всё ещё искал
название, и оно пришло. Я очень люблю игру
слов, двусмысленность. Hatfield переводится
как «поле шляп» и одновременно это имя
вокалиста группы Metallica — Джеймса
Хэтфилда. Так и родилось название.
Ш ляпы
у
меня
достоинством ,
менством .
В
ассоциируются
благородством ,
с
С классикой есть какие - то ассоциации ?
Я от этого стараюсь уходить. Всё меняет свою
форму. Литература перестала быть такой, как
раньше. YouTube — это тоже своего рода
современная литература. И воспринимать
шляпы как нечто джентельменское или
гангстерское — это в определённом смысле
архаизм. Это то, с чего началось, и должно
эволюционировать в какую-то другую форму. Я
пытаюсь изменить стереотип о том, что шляпа
—
нечто
классическое,
в
сторону
индивидуальности. При этом ты можешь быть
одет в деловом формате: с пиджаком, галстуком,
в туфлях и в стильной шляпе. А можешь быть
кэжуал, более уличного формата. Если на тебе
будут недорогие вещи, но дорогая шляпа как
аксессуар, то ты сразу меняешься в имидже.
Многие успешные люди одеваются очень
просто, но их можно выделить по аксессуарам.
классикой ,
джентль -
этом нет спешки и суеты .
С
чем
ассоциируются шляпы у вас ?
У меня шляпы ассоциируются с осознанностью.
Неосознанно, нецеленаправленно человек вряд
ли выберет шляпу. Здесь нужна ясность. Люди,
которые их носят, уже внутри разрешают себе
выглядеть красиво и чуть более броско, делают
акцент на своём образе. Это своего
рода смелость. Многим непривычно и дис-
комфортно носить шляпы, потому что они
становятся заметными. Не все этого хотят.
Для меня это личностный level up. Наши
клиенты в таком духе писали нам отзывы:
«Сначала я шёл по Невскому, было не очень
комфортно, я думал, что я один в шляпе.
А потом что-то случилось, я распрямился
и понял, что это я в шляпе, а вы нет.»
84
ПОЧЕМУ БЫ НЕ СТАТЬ ТЕМ
САМЫМ БРЕНДОМ В РОССИИ,
О КОТОРОМ БУДУТ ГОВОРИТЬ?
КОНЦЕПЦИЯ SLOW LIFE НЕ
ПРОТИВОРЕЧИТ ТОМУ, ЧТОБЫ
БЫТЬ АКТИВНЫМ, ОНА
НАПРАВЛЕНА, СКОРЕЕ, НА ТО,
ЧТОБЫ БЫТЬ
БОЛЬШЕ В ГАРМОНИИ С СОБОЙ
И НЕ ПОДДАВАТЬСЯ
ИНФОРМАЦИОННОМУ ШУМУ
ВОКРУГ