564 – 565 | Отраслевой рейтинг
| Продать идею
Специализированные медицинские издания наращивают обороты за счет спецпроектов
Рынок специализированных средств массовой информации медицинской тематики поделен преимущественно между десятком крупных игроков , которые делают ставку на качественный контент , спецпроекты и логистику , гарантирующую рекламодателю контакт с целевой аудиторией . Главные тренды специализированной прессы — рост среднего чека , адресные публикации , которые нацелены на конкретную группу читателей , а также все более активный уход в онлайн .
Текст : Александр Гаврилов |
Сектор изданий о медиках и для медиков — один из самых развитых на российском рынке специализированной периодики . Как объясняют представители врачебного сообщества , чтение газет , журналов , сайтов медицинской тематики — практически обязательное условие для профессионального роста и апгрейда компетенций . « Врач — это профессия , которая требует постоянного развития , чтения специализированной литературы и периодики . Кроме того , многие стремятся делиться своим опытом , писать статьи , защищать диссертации », — отмечает главный врач ЛДЦ « Биомед » Ленар Кашапов . Как отмечают опрошенные , обычно они получают по подписке 2-3 специализированных журнала , газету , в течение дня заходят на 1-2 профессиональных портала . Всего сегодня в России выпускается более двух сотен газет , журналов , альманахов и справочников по медицине . Среди них имеются как крупные , авторитетные ВАКовские издания , так и небольшие журналы , например медицинских вузов , которые читает узкий круг врачей , но они даже не зарегистрированы как СМИ . Если говорить о лидерах , то , согласно данным аналитического центра ИД « ЕвроМедиа », крупнейшим изданием по совокупному тиражу за 2018 год стала газета « Московская медицина ». Как рассказали в редакции газеты , она выходит еженедельно и публикует новости , репортажи , разборы клинических случаев , интервью с ведущими врачами и лучшими экспертами московского здравоохранения . Вторым в рейтинге стал
« Русский медицинский журнал », который в прошлом году вышел общим тиражом в 1,71 млн экземпляров . Как пояснила коммерческий директор журнала Ольга
Филатова , всего редакция « Русского медицинского журнала » подготовила 45 номеров : 5 базовых номеров « РМЖ . Клинические рекомендации и алгоритмы для практикующих врачей », предназначенных для широкого круга врачей ( терапевтов , кардиологов , неврологов , педиатров , лоров , гинекологов , урологов , дерматологов , гастроэнтерологов и т . д .), а также целый ряд узкотематических спецвыпусков , таких , например , как « РМЖ . Кардиология », « РМЖ . Неврология », « РМЖ . Болезни дыхательных путей », « РМЖ . Оториноларингология », « РМЖ . Педиатрия » и т . д . « Мы распространяемся по адресной подписке , наши читатели — это главные врачи , главные медсестры , врачи , средний медперсонал . Издание распространяется бесплатно , и мы специально сохранили подобную опцию , чтобы не терять аудиторию и не « резать » тираж », — отмечает Ольга Филатова . На третьем месте оказалась еженедельная « Медицинская газета », которая является одним из старейших специализированных изданий страны и выходит , как сказано на официальном сайте , с 1893 года . Как отмечают представители крупнейших издателей , выпускающих медицинскую периодику , в целом рекламный рынок в этом секторе растет приблизительно на 10-15 % в год , что связано в первую очередь с реализацией приоритетных национальных проектов и госпрограмм модернизации отечественного здравоохранения . ||