29
БЮЛ ЛЕ Т ЕН Ь О Р О СС И Й С КО М ОЗ ДО Р О ВИ Т Е ЛЬ Н О М Т УР И З МЕ
из них более 20% оснащены не хуже,а иногда лучше
республиканских больниц.При этом здравницы есть
в любом регионе».Руководитель РСТ подчеркнул
важность активной популяризации оздоровления в
стране.По его словам,задача очень масштабная.«По
сути жителям России еще только предстоит сделать
открытие и осознать,что у них есть выбор – идти
на санаторную койку или на больничную.И если
выбрать санаторную,где вас будут лечить за счет при-
родных факторов в очень комфортных условиях,то
больничная может и не понадобиться»,– убежден он.
09
Артём Луганов,начальник отдела реализации
программ и инфраструктурных проектов Министер-
ства туризма и оздоровительных курортов Ставро-
польского края рассказал,что на базе большинства
санаторно-курортных организаций Кавказских
минеральных вод – крупнейшей здравницы региона
– есть и спортивные сооружения,и бассейны,и тре-
нажерные залы.Так же,по его словам,в каждом-горо-
де курорте есть лечебно-оздоровительные парки,где
создаются спортивные площадки,предназначенные
как для занятий физкультурой,так и профессиональ-
ным воркаутом.Властями городов курортов созда-
ются условия для занятий скандинавской ходьбой и
терренкуром для жителей и гостей здравниц.
10
Ильгиз Баймуратов,вице-президент меж-
дународной аудиторско-консалтинговой сети
FinExpertiza,отметил,что повысить привлекатель-
ность санаторнко-курортной отрасли для инвесторов
возможно,но для этого,по его словам,требуется обе-
спечение ряда условий,которые должны обеспечить
в том числе,и сами участники рынка.Среди таких
условий ликвидация недостатков в сфере управле-
ния,путем внедрения современных технологий и
стандартов управления,повышение эффективности
маркетинговой деятельности и популяризация сана-
торно-курортных услуг.
11
В конце брифинга председатель Ассоциации оз-
доровительного туризма и корпоративного здоровья
выразила благодарность руководителям профильных
министерств Краснодарского,Ставропольского краев
и Республики Крым за помощь в подготовке рейтинга
и отметила их памятными наградами.
12
Отдельной награды от Ассоциации оздорови-
тельного туризма и корпоративного здоровья удо-
стоился директор санатория «Янган-Тау», Альфред
Акбашев,как инициатор создания первого в России
геопарка под защитой ЮНЕСКО.
13
На панельной дискуссии,следующей за бри-
фингом,участники выяснили,как сделать здравницу
местом притяжения молодой и активной части насе-
ления России.Эксперты обсудили значение брендинга
курортных территорий в привлечении новых гостей,
необходимость повышения уровня сервиса и внедре-
ния цифровых технологий в деятельность санаториев,
расширение спектра программ для удовлетворения
запросов современных потребителей,а также погово-
рили о том,почему корпоративные оздоровительные
программы за редким исключением не предполагают
отдых сотрудников в санатории и что здравницам не-
обходимо предпринять для изменения ситуации.
14
Альфред Акбашев,директор санатория «Ян-
ган-Тау»,поделился опытом,как благодаря грамот-
ному развитию территории,на которой расположен
санаторий,строительству собственных производств,
удалось создать популярную здравницу,которая
сегодня привлекает не только российских,но и зару-
бежных гостей.
15
Дмитрий Естенков,создатель системы «Сана-
ториум»,генеральный директор компании «Квирко»,в
своем выступлении рассказал о том,что нужно новой
активной аудитории,чтобы она выбрала санаторий
в качестве места отдыха и оздоровления.Также он
наглядно продемонстрировал,как современные
информационные технологии не только облегчают
жизнь санаториям,делают их бизнес эффективным,
но и способны привлечь продвинутое и подкованное
в части гаджетов молодое поколение.
16
Наталья Белошицкая,руководитель соци-
альных проектов из компании Ростелеком и Ната-
лья Четаева,руководитель региональных проектов
по персоналу «Леруа-Мерлен Восток» рассказали о
спортивно-оздоровительных программах,которые
существуют в их корпорациях и о том,как эти про-
граммы помогают повысить эффективность и лояль-
ность сотрудников.
17
Анастасия Галяутдинова,врач превентивной и ан-
тивозрастной медицины,компания «ГРАНД-Крио»,пред-
ставила санаториям новейшие разработки компании.
18
Модератором дискуссии выступил Михаил
Данилов,медицинский директор Ассоциации оздоро-
вительного туризма,который также рассказал участ-
никам о ближайших мероприятиях АОТ и планах на
предстоящий деловой сезон.
19
В завершение Форума состоялась торжествен-
ная Церемония награждения лидеров рейтинга «ТОП-
100 российских здравниц».
Анастасия Галяутдинова , врач превентивной и антивозрастной
медицины, компания «ГРАНД-Крио»
КЛЮЧЕВЫЕ
МЕРОПРИЯТИЯ
G G S
15 мая 2019 года в Москве на международной
конференции Go Global Summit Ассоциация оздоро-
вительного туризма провела сессию,посвященную
мировым тенденциям на рынке медицинского и оздо-
ровительного туризма.
21
В сессии приняли участие российские и зару-
бежные эксперты: Евгений Чернышёв,президент На-
ционального Совета Медицинского Туризма,Марина
Мельгунова,руководитель исследования «Оценка
экспортного потенциала медицинских услуг в Рос-
сии»,Высшая Школа Экономики,Энди Фрека,директор
международной консалтинговой компании «Амери-
канец» (США),Елена Долгунская,представитель Меди-
цинского кластера Тюменской области.
22
Елена Веремеева,куратор аналитических
проектов и исследований Ассоциации оздоровитель-
ного туризма и корпоративного здоровья представила
участникам специально подготовленный к Go Global
Summit аналитический доклад,посвященный акту-
альному сегодня направлению – Wellness на рабочем
месте.Из доклада следует,что Россия придерживает-
ся мировых тенденций,создавая на государственном
уровне условия,стимулирующие развитие корпора-
тивных оздоровительных программ.
22
На рынке корпоративных оздоровительных
программ по основным регионам мира безусловны-
ми лидерами,по оценкам экспертов АОТ,являются
Европа,Северная Америка,Азия и Австралия.Так,
согласно последнему отчету Global Wellness Institute
Европа и Северная Америка ежегодно тратят на оздо-
ровление своих работников по $17 млрд.При этом,по
20
доле работников,охваченных оздоровлением на рабо-
чем месте,с хорошим отрывом лидирует Северная
Америка – более 50% персонала имеет программы
wellness at work.
23
Прогнозируя развитие направления Wellness at
work в будущем,аналитик АОТ отмечает следующие
ключевые тренды:
- активное использование новейших технологических
возможностей: от мобильных устройств до телемеди-
цины;
- развитие Wellness at work для дистанционной рабо-
чей силы;
- необходимость адаптации глобальных программ к
местным реалиям,культуре и ресурсам;
- адаптация к изменениям возрастной структуры в
рабочей среде (влияние потребностей различных
поколений);
- концентрация внимания на психическом здоровье;
- концентрация усилий на эргономичности рабочих
мест и здоровье окружающей среды.
29