СТИЛЬ ЖИЗНИ
чувствовал себя выросшим в собственных глазах . Потому и иллюстрации у нас выверенные до перфекционизма .
Хороший журнал – это всегда история , своего рода качественный сериал , фильм , разворачивающийся буквально у вас на глазах . При кажущейся простоте он имеет свое начало , конец , кульминацию и разнонаправленные контентные составляющие . В определенный момент он держит вас в напряжении и заставляет сопереживать , вызывает эмоции . Там есть места , где вы просто расслаблено читаете и наблюдаете , лицезреете и буквально отдыхаете .
И , конечно , у нас есть входной контроль на рекламные материалы . Если мы видим , что визуально и содержательно материал « ниже » нашего контекста , мы его подтягиваем на органичный эстетический уровень . Потому что в журнале не должно быть элементов , « царапающих » вкус .
Журналу и его довольно необычному названию 13 лет . Всегда ли тематически и концептуально издание было таким , каким мы видим его сегодня ? Проект действительно стартовал 13 лет назад командой моих сотрудников . В это время я занимался другой историей , как раз ресторанной . Включился в работу уже после 5 – 7 лет успешной работы этого бренда в Новокузнецке . Когда журналу исполнилось десять с небольшим лет , я решил продвигать его регионально , в пяти сибирских городах . Конечно , концепция со временем менялась . Долгое время это был городской журнал , рассказывающий о гранях « сочной » жизни , состоятельных горожанах и авторитетных людях одного города – Новокузнецка . Сейчас это журнал немного о другом . Это журнал о моде , стиле , путешествиях , красоте , одежде , украшениях , о стильных автомобилях и жилищах , о бьюти-медицине – в общем , обо всём , что составляет собирательное понятие красивой и респектабельной жизни . Но круг тем расширяется вместе с расширением круга клиентов . Например , тема элитной недвижимости появилась сравнительно недавно , но очень органично легла в общий контекст . Премьера интерьерной темы – заслуга инвестиционно-строительной компании « Русь » – пожалуй , одного из самых высококлассных застройщиков Новосибирска , работа с которым – еще и творческое удовольствие .
А что в планах ? Планов много . Мы растем постоянно – по качеству контента , по качеству аудитории . По точности охвата . В этой сфере вводим всегда новшества . Например , сделали VIP-доставку до более чем 500 читателей . Точнее , их уже 600 . Это руководители предприятий , собственники бизнеса . Мы доставляем им журнал буквально на стол , причем подкрепляем это фотоотчетом . А еще продумываем систему продажи журнала . Поскольку « Самый Сок » по уровню контента и эстетической проработки совершенно не похож на типаж бесплатного журнала , поскольку он читателем воспринимается как полновесная , « товарная », дорого сделанная пресса , от читателей приходит логичный вопрос : « А где вас купить ?» И сейчас мы как раз прорабатываем предметный ответ на него – приходим в торговые сети , такие как « Бахетле », « Ашан », « Мегас », « Мetro ». Ну а для особенно состоятельных граждан у нас в самых ближайших планах распространение в VIP-залах аэропортов городов Новосибирск , Барнаул , Томск , Новокузнецк и Кемерово .
О , мы сейчас пришли к мысли о различиях сибирских городов ! Влияют ли их типологические нюансы на систему доставки ? Сам архетип распространения , конечно , единый . Специфика учитывается на старте – при формировании системы распространения . Это обязательно будут места , где присутствуют люди , отвечающие образу нашего читателя , – стильные , модные , путешествующие . Модные магазины , салоны красоты , медицинские центры , самые статусные рестораны городов . Подчеркну : не обязательно самые людные , но самые престижные .
Как предприятию войти в читательский клуб ? Просто позвонить в редакцию . Мы работаем и по запросу тоже .
Сейчас география распространения журнала « Самый Сок » – пять городов Сибири . Однако в Сибири городов значительно больше . Пока нам хватает работы здесь . Надо понимать , что , развивая журнал пяти городах , мы получаем довольно сильную конкуренцию и ставим перед собой серьезную бизнес-задачу . Качественное решение этой задачи здесь , безусловно , потянет присоединение новых регионов .
Это будет только Сибирь ? Не только .
А куда сейчас глянец идет ? В 1890-х он « скакнул », когда цвет пришел в рисованные картинки . В 30-х цветными стали фото . А с чем сейчас будет связан очередной рывок ? Да , казалось бы , бумага и бумага . Тут уже всё было . Но поиск продолжается ! Пять-десять лет назад пресса играла с запахами . Берешь журнал , а его бумага апельсином пахнет . Или открываешь страницу – а там фары BMW светят . Сейчас этого не делают , потому что это дорого и вычурно . Сейчас новации более тонкие : необычные текстуры , осязательные нюансы ... Сейчас люксовая пресса играет с тактильной гаммой . Всё более приятным становится качество картинок , качество полиграфии . Просто она стала задействовать больше чувств . Цифровые технологии не убили глянцевую прессу , но заставили глэм-индустрию измениться . И эта аудитория начала прирастать – молодежью ! Теми , кто , казалось бы , должен был зависнуть в айпадах . А они пришли к « бумаге » и сказали : « Нам с вами нравится !» Это и радует , и обязывает , конечно .
Беседовали Татьяна Ломоносова , Игорь Смольников .
172 ИЮЛЬ – АВГУСТ 2017