Журнал "Компетенции" HR- метрики.Управление процессами и влияние на стр | Page 23
СТРУКТУРА РАБОТЫ С HR-БРЕНДОМ
Блок
ДИАГНОСТИКА
HR - БРЕНДА
Этап
• Анализ идеологии Компании
• Исследование восприятия ЦА
Инструменты
• Кабинетное исследование
• Интервью с идеологами бренда
• Качественное исследование:
•
• Анализ конкурентной среды
РАЗРАБОТКА
ПОЗИЦИОНИРОВАН
ИЯ
КОММУНИКАЦИИ
• Разработка EVP
• Разработка креативной концепции
• Разработка Action-Plan
• Производство инструментов
коммуникации
• Реализация коммуникационной
Кампании
• Оценка результатов (через 1 год)
•
•
•
•
•
•
•
•
•
•
•
•
•
– Глубинные интервью
– Фокус-группы
Количественное исследование (online
опрос)
Мониторинг имиджа работодателя в
Internet – среде
Контент-анализ открытых источников
Интервью с инсайдерами
Work-shop/стратегическая сессия
Креатив и дизайн
Кабинетная работа
PR HR-бренда в СМИ (online & offline)
SMM
EVENT
Digital
Премия HR-бренд
Интернет-конкурсы
И др.