Журнал "Зеленый контейнер", 2017 г. №1 (15) февраль, 2017 г. | Page 7
Нина КУЛЬБЕДА
— Кому принадлежит идея и кто
помог ее воплотить?
— Рекламную концепцию и сцена-
рий видеоролика разработало белорус-
ское рекламное агентство AIDA Pioneer
Branding & Creative. Еще в 2015 году «Опе-
ратор вторичных материальных ресурсов»
обратился с предложением к белорусским
специалистам разработать новую креа-
тивную идею рекламной кампании по по-
пуляризации раздельного сбора отходов
для движения «Цель 99». Уже тогда из всех
предложений (а их было немало) мы сра-
зу выделили творческое решение «Наша
забота, а не енота». Но только в 2016 году
смогли реализовать его.
з
— В канун 2017 года «Оператор вторич-
ных материальных ресурсов» начал новую
рекламную кампанию за раздельный сбор
отходов в Беларуси под названием «Наша
забота, а не енота!». Рекламный видео-
ролик «Еноты-барабанщики сортируют
мусор», который в январе крутили по ТВ-
каналам и разместили в Интернете, полу-
чил огромную популярность не только в
нашей стране, но и за ее пределами. Толь-
ко на официальном Youtube-канале target
99 Belarus он за один месяц набрал более
68 тыс. просмотров. Гринпис России обра-
тилась с просьбой разместить его на своих
информационных площадках как пример
белорусской экологической рекламы.
те
— Как вы думаете, обращают ли
внимание белорусы на социаль-
ную рекламу и помогает ли она
привлечь их к раздельному сбо-
ру отходов?
В поддержку кампании в городах Бе-
ларуси установлены билборды с героями
ролика — енотами, призывающими сорти-
ровать отходы. Такие же плакаты жители
Минска видели в январе в вагонах метро.
По словам сотрудников метрополитена,
еноты-барабанщики стали настолько по-
пулярны, что плакаты с ними пассажиры не
один раз вынимали из кармашков для ре-
кламы и уносили с собой.
Движение «Цель 99» — основа нашей
работы с населением в сфере сбора и пе-
реработки вторичных материальных ресур-
сов. Все, что мы делаем в данном направ-
лении, идет под эгидой этого движения.
Информационную работу мы проводим
среди всех жителей страны. Адресуя ре-
кламу разной аудитории, стараемся делать
ее разной по жанру, форме. И серьезной —
например, минифильмы о переработке от-
ходов, и познавательной — в форме инфо-
графики, сообщающей интересные факты,
и ориентированной на детское восприятие
(кампания «Героем быть легко» с замеча-
тельной детской песенкой маленьких Эко-
менов и уроками в школах).
Но, как показал наш опыт, реклама в
основном привлекает тех, кто уже в по-
вседневной жизни обращает внимание на
вопросы экологии. Поэтому мы решили
расширить аудиторию, обратив внимание
на раздельный сбор отходов тех, кто со-
вершенно далек от экологической темы.
И концепция «Наша забота, а не енота»
идеальна для такой задачи.
5