Журнал "Директор по безопасности" Июнь 2021 | Page 13

ТЕМА НОМЕРА : ЗАЩИТА БРЕНДА

Анализ проблемы контрафактной продукции на рынке табачных изделий

АЛЕКСАНДР АБРОСЬКИН , технический директор компании BrandPol

За последний год объем продажи нелегальных сигарет в России увеличился в два раза , об этом свидетельствуют аналитические данные . В 2019 году доля нелегальной табачной продукции составляла 1 %, а на сегодняшний день – уже 2,23 %, что является рекордным числом .

Большую часть сигаретного контрафакта в Россию поставляют из Казахстана – 5,9 % нелегальных сигарет , Киргизии – 14,1 %, и самым крупным поставщиком контрафакта оказалась Белоруссия – 38,4 % пачек .

Самой популярной маркой сигарет на « черном рынке » стала « Прима », доля в общем объеме контрафакта которой за последний год увеличилась с 2 до 44 %. Кроме « Примы » в исследованиях также принимали участие компании « БАТ Россия », Philip Morris International , JTI и Imperial Tobacco Group . Однако впервые лидером подделок стала недорогая международная марка .

Исследователи утверждают , что тенденция к росту контрафакта объясняется ростом цены на табачную продукцию , что заставляет потребителей искать более дешевые и , как следствие , нелегальные варианты сигарет на теневых рынках . Так , например , цена контрафактной пачки « Примы » составляла 38 руб ., в то время как оригинал стоит 74 руб .

Кроме того , участились случае продажи контрафактных сигарет в интернете , где в « Справочных службах » операторы отвечают на вопросы пользователей « Где купить оптом дубликаты сигарет российского производства » и даже дают адреса сбыта .

Специалисты компании BRANDPOL по борьбе с контрафактной продукцией оценивают ситуацию иначе и считают , что доля контрафактной табачной продукции на рынке уже достигла порядка 25 – 35 %, основным каналом продаж является Интернет .

Генеральный директор компании BRANDPOL Эдуард Федосов : « Виной этому являются две основные причины :

Бесконтрольный импорт сигарет из таких стран , как Казахстан , Болгария , Турция , Белоруссия , Румыния . В Интернете существует порядка 5000 сайтов , предлагающих услуги по продаже табачных изделий . Все эти сайты доступны в результате поисковой выдачи пользователям российского интернета . Первичный анализ данных сайтов показывает высокую степень организованности и отлаженную модель как оптовых , так и розничных продаж . В последнее время продавцы нелегальных сигарет все чаще уходят в мессенджеры , организуя там сообщества . Чаще всего мы фиксируем такие группы в Telegram и Viber ».

Нежелание и неумение правообладателей заниматься противодействием распространению контрафактной продукции . на российском рынке существует несколько компаний , которые могли бы решать поставленную задачу , однако анализ тенденции роста сайтов показывает , что проблемой не занимается никто , что в свою очередь наносит ущерб правообладателю , здоровью граждан и государственной казне ».

В результате проверки , из 10 сайтов , на которые специалисты компании BRANDPOL отправили запросы на покупку контрафактных сигарет , 9 ответили платежными реквизитами в течение пяти минут . При этом консультанты не скрывали факт происхождения продукции и способы ввоза в страну . Средняя стоимость контрафактной пачки сигарет на таком сайте составляет примерно 30 – 35 руб .

« Мы считаем , что это проблема федерального масштаба , которая негативно сказывается в первую очередь на здоровье граждан , а также наносит финансовый ущерб государству , поскольку все продажи идут в обход акцизных сборов . На наш взгляд , в связи с тем , что стоимость легальной табачной продукции постоянно возрастает , доля контрафакта на российском рынке будет продолжать расти , если не предпринять необходимые меры », – отмечает Эдуард Федосов .

Отметим , что наиболее высокий рост продажи контрафактной табачной продукции отмечается в регионах , граничащих со странами ЕАЭС – в них акциз на табачные изделия значительно ниже .

По прогнозам , к концу 2021 года рост нелегального рынка табачных изделий продлится и официально составит уже + 4 %, что в расходах для государства будет означать ущерб около 23,5 млрд руб .

Доля контрафактной табачной продукции на рынке уже достигла порядка

25-35

%