БУДУЩЕЕ НЕ ЗА ГОРАМИ! ОНЛАЙН-МАГАЗИНЫ ЗНАЮТ О ВАС ВСЁ
Перспектива ритейла
Скорее всего в ближайшем будущем изменятся традиционные магазины одежды. Хотя они не исчезнут, большинство покупок будет совершаться онлайн. Компании, отслеживая наши интересы и действия в сети, будут все чаще делать нам персональные предложения. Такие сервисы работают уже сегодня, вы наверняка сталкивались с ними. Как только будет окончательно отлажена система логистики по стране, количество онлайн-покупок возрастёт в разы. Возможно, скоро появятся приложения, куда вы будете задавать свои параметры, цветовые и стилистические предпочтения и диапазон цен, а на выходе получите предложение онлайн-магазина. Или приложение сделает подборку максимально подходящих вам по цвету и фасону моделей. Согласитесь, это будет удобно!
Но некоторым всё равно важно пройтись среди торговых рядов, прикоснуться к ткани, поговорить с консультантом, посмотреть предлагаемые сочетания или даже примерить что-то непривычное. Бесспорно, вещь на картинке в интернет-магазине может быть хороша, но как она будет вам по фасону, цвету почти никогда не известно. Некоторые модели обязательно надо примерять, часто они просто « не играют » на вешалке. Что уж говорить о новой моде, среди моделей встречаются и такие, которые не сразу понятно, как надеть. Сегодня, чтобы продать товар, нужно быть настоящим профессионалом, а лучше ещё и стилистом. Требования к сервису будут расти и дальше.
Ритейл, накапливая базы данных по клиентам, товарам, географии продаж, максимально автоматизирует процессы, и в ближайшем будущем непременно изменит формат торговли. Но, бесспорно, всегда останутся и эксклюзивные магазины со своей атмосферой, потому что интернет никогда не сможет заменить личное общение и удовольствие от шопинга.
Мода сегодня
Сегодня во внешнем виде важна индивидуальность, сочетание несочетаемого. И нам только кажется, что в этих образах нет правил. Правила есть всегда. Умение грамотно соблюдать пропорции, подбирать фактуры и цвета— это, с одной стороны талант, а с другой— приобретаемый навык. Одна из основных тенденций— это многослойность, асимметрия, разрушение привычного кроя. Смешалось мужское и женское, приличное и неприличное, традиционное и авангардное. То, что раньше было недопустимым, сейчас стало основой стиля: разорванные, мятые ткани, распускающиеся края одежды, вещи швами наружу. Эта одежда для внутренне свободного человека, который не подвластен стереотипам.
Всё новое сначала часто воспринимается плохо, а потом вызывает восторг, поэтому первыми тренд подхватили сначала люди творческие, андеграунд. Ведь такие образы выглядят свежо, смело и молодо.
Есть ещё одно важное направление в создании современной одежды. Если раньше мы готовы были терпеть дискомфорт ради красоты, то теперь в приоритете— удобство. Поэтому мы видим в коллекциях сочетание спортивных брюк с лампасами и меховых изделий или романтичного платья с кроссовками. Раньше такое назвали бы безвкусным, а сейчас это стало модным. И если вам комфортно носить босоножки на носки, то знайте, этот тренд вернулся на подиумы.
Большая часть современных коллекций одежды не предназначена для какой-то определённой группы— молодёжи, среднего или более почтенного возраста. Можно сказать у одежды теперь нет « возраста », и старшее поколение предпочитает выглядеть модно и актуально. Молодость продлевают не только с помощью технологий красоты, но и с использованием стиля и правильных силуэтов. И не может не радовать.
Весна— это самое ожидаемое время года, меняется настроение, жизнь наполняется яркими красками. Но чтобы в нашем быстро изменяющемся мире наполнить свою жизнь счастливыми моментами, нужно быть гибким и поймать волну происходящих перемен. И тогда есть шанс своими глазами увидеть этот новый и уже такой реальный мир будущего.
Сидорова Е. Г.
В 2017 году английская онлайн-платформа Farfetch запустила в своих оффлайн-бутиках новую систему— « магазин будущего ». Это операционная система, которая узнаёт покупателя при входе, фиксирует просмотренные вещи и добавляет их в « список желаний ». С помощью цифрового зеркала покупатель может посмотреть вещи из этого списка и « примерить » другой размер или цвет. Оплатить покупку можно с помощью мобильного платежа прямо из примерочной. Главное— все данные о покупателях хранятся в единой базе и синхронизированы с платформой Farfetch, стирая границу между онлайн- и офлайн-шопингом.
В апреле 2018 года Zara запустила приложение с использованием дополненной реальности. Вы можете скачать его, запустить, навести камеру смартфона на витрину или коробку с онлайн-заказом и посмотреть модели в « действии », выложить фото и видео в соцсети и купить понравившееся прямо из приложения.
В 2018 году объём онлайн-продаж в России, по оценкам эквайринговой компании « Юнителлер », составит 3 трлн. рублей или примерно 4 % ВВП.
18 весна-лето 2018