ПИСЬМОРЕДАКТОРА
Тема номера абсолютно точно отражает формат интеллектуально-делового издания « The МОСТ ». В фокусе нового выпуска — поведенческая экономика . Эта область экономической теории изучает стратегии поведения потребителей и включает в себя и нейрофизиологию , и социологию , и изучение когнитивных способностей . На чем основана классическая экономическая теория ? На том , что человек при принятии решения о покупке всегда рационален и хладнокровен . Но мы-то знаем из собственной практики , что это не так .
Процесс этот гораздо более сложный , тонкий , глубокий , спонтанный и какой угодно еще , только не рациональный . Каждый раз в игру вступает бесконечный вихрь факторов . Одним из самых мощных , как мне кажется , является наш интеллект — эмоциональный , эстетический и духовный . Кстати , в ДНК каждого бизнеса эти « интеллекты » тоже зашиты . Или , как минимум , должны быть . Именно они помогают компании создавать успешные визуальные стратегии , применять творческий подход и , как следствие , грамотно управлять эмоциями покупателя .
В этом выпуске мы подробно поговорили о поведении потребителей в разных областях , учли мнения экспертов и компаний-долгожителей , которые уж точно знают всё о том , кто такой потребитель и что предлагать рынку на каждом временном отрезке . Так что , добро пожаловать в мир поведенческой экономики и интеллекта . И пусть ваше погружение в него будет очень увлекательным .
Безусловно , вишенками на этом интеллектуально-деловом торте стали публикации из арт-жизни , рассказы о ярких событиях и проектах нашего города , глубокие интервью с интересными героями и даже прогулки по музеям будущего …
НАТАЛЬЯ АЛЬТМАЕР , главный редактор журнала The МОСТ
4 the МОСТ ТОМСК