COVERSTORY или ресторан , взаимодействуешь уже с клиентом бизнеса , а не с его собственником . Именно поэтому важно представлять себе портрет аудитории , понимать продукт и его цену , товарное давление на рынок и так далее . Да , любой дизайнер может взять заказ на магазин или кафе , и , возможно , это тоже сработает . Но любитель достигнет эффекта случайно , а профессионал — осознанно .
— Получается , с таким инструментом можно продать что угодно , кому угодно ? — Коммерческий дизайн — это эмоциональная история для конечного потребителя , направленная на создание атмосферы и совокупности ощущений . Но и культуру работы персонала с клиентом никто не отменял . Если весь пазл складывается , покупка состоится . В целом же правильно упаковать можно любой бизнес , если подходить к этому профессионально . Причем ценовой сегмент не играет большой роли : мы работаем и с дискаунтерами , и с люксом . Для меня показательным стало сотрудничество с « Bellucci Cucine », после оформления салона торговля у них пошла гораздо интереснее . В том же ключе мы работали с « Мария-Ра ». Но , пожалуй , самый впечатляющий в плане соблюдения концепции и результата кейс — сеть магазинов разливных напитков « Есть повод ». Мы провели исчерпывающий анализ рыночного сегмента и аудитории и с помощью приемов дизайна смогли добиться нужного эффекта : у людей поменялось отношение к таким магазинам , они стали охотнее в них заходить , даже с супругами и детьми , делать покупки . Сетка « выстрелила » с 3 до 55 точек в разных частях города . Сейчас проектируем два этажа офиса для этой компании — настолько она выросла .
ОСТРАЯ ТЕМА
— Компания « Архнуво » выиграла тендер на разработку раздела томского дизайн-кода , касающегося наружной рекламы . Для городской общественности это щепетильная тема и предмет острых дискуссий . Почему вы в эту историю пошли ?
— Для нас участие интересно , во-первых , потому что мы живем в Томске и хочется внести посильный вклад в его развитие , в том числе в плане визуальной составляющей . Но вопреки расхожему мнению , наша задача как подрядчиков заключается отнюдь не в том , чтобы ультимативно указать , как теперь должна выглядеть наружная реклама . На самом деле , сказать это должен именно город , поэтому в графике выполнения контракта прописано большое количество встреч с предпринимателями . Именно они размещают рекламу и наполняют тем
ИМЕННО ТОГДА Я ОТМЕТИЛ ДЛЯ СЕБЯ ОСОБЕННОСТЬ КОМПЛЕКСНОГО ПОДХОДА — ЛЮДИ НЕ ПРОСТО ДЕЛАЛИ « КВАДРАТНЫЕ МЕТРЫ » В ХОРОШЕЙ ЛОКАЦИИ , А СОЗДАВАЛИ УСЛОВИЯ ДЛЯ КОМФОРТНОГО ЖИЛЬЯ самым бюджет Томска , их нельзя исключать из диалога . С другой стороны , необходимо услышать его жителей и гостей , которые часто недовольны визуальным шумом , некачественной рекламой и подачей информации . Правильно учесть мнения всех , найти баланс , чтобы интересы одних не мешали другим , и выработать общее мнение , которое и будет отражено в этом документе — такова наша цель .
— Томск активно прирастает новыми районами застройки , а вы сотрудничаете со многими девелоперскими компаниями , возводящими здесь современные жилые комплексы . На взгляд профессионала , как изменился подход к проектированию нового жилья ? Какие качественно новые требования сегодня предъявляет рынок ? — Изменения я заметил , когда мы подключились к одному из первых таких проектов , « Михайловскому парк-кварталу », в качестве подрядчиков . Наша компания оформила офис продаж и офис застройщика . Работа велась в интернациональной творческой команде : проект ЖК разработал немецкий архитектор , концепцию благоустройства делал ландшафтный дизайнер из Варшавы , а новосибирцы отвечали за реализацию . Именно тогда я отметил для себя особенность комплексного подхода — люди не просто делали « квадратные метры » в хорошей локации , а создавали условия для комфортного жилья : действительно продумали всю инфраструктуру ( от парковки и детской площадки до общественных
ТОМСК the МОСТ
25