Журнал KIMONO KIMONO #16-17'2019, Бизнес | Page 85

дра Fit On, выпущенная в 1976 году, объ-
единила свойства жидкого тонального
крема и рассыпчатой пудры (в те време-
на еще не было подобной косметики —
японки сначала наносили крем, а потом
пудру), что позволило тратить меньше
времени на макияж: можно было создать
ровный тон и убрать блеск всего за пару
взмахов кистью.
СЕЙЧАС У ЯПОНОК УЖЕ УСТОЯЛСЯ многоэтап-
ный уход за лицом. Например, вечером
они используют средство для снятия
макияжа, пенку для умывания, увлажня-
ющий лосьон, эссенцию, крем… Могут
быть и  дополнения — например, в виде
масок или массажных кремов. Но так
было не всегда. Использовать сыворотку
или эссенцию (по-японски 美容液 «биёэ-
ки») своим соотечественницам впервые
предложила именно Kosé, выпустив в
1975-м новинку RC Liquid Precious. Уче-
ные из Kosé изучили натуральный увлаж-
няющий фактор (NMF), который отвеча-
ет за поддержание водного баланса в
коже, и создали средство, приближенное
ПОВОРОТНЫЙ ПУНКТ В ИСТОРИИ КОМПАНИИ —
сотрудничество с французской фирмой
L’Oréal, которое началось в 1963-м. На
следующий год Kobayashi Kose выпустила
краски для волос и другие средства для
салонов красоты с применением техноло-
гий L’Oréal. Коллаборация с мировым экс-
пертом по уходу за волосами еще больше
повысила популярность продукции.
В 1970–1980-Х KOSÉ ВЫПУСКАЕТ НОВИНКИ одну за
другой. Например, тональный крем для
лета Summerd, который разработали как
жидкую версию популярной тогда пудры
«панкейк» (так называли спрессованную
в блин компактную пудру, созданную
американцем Максом Фактором), —
средство не текло и не стягивало кожу ни
на влажной японской жаре, ни в конди-
ционированном помещении и мгновенно
стало бестселлером. А компактная пу-
пать косметику не по взвинченным ценам.
К 1948 году его фирма увеличила свой ка-
питал в пятнадцать раз. В 1950-м Кодзабу-
ро стал председателем Общества токий-
ских производителей косметики.
Отбеливающие
средства для кожи
лица серии ХХ, 1990
85