Журнал KIMONO KIMONO #16-17'2019, Бизнес | Page 39
Этот квадратный коричне-
DOMO-KUN,
маскот телерадиокомпании
NHK
пустили спецверсию игрушки Hello Kitty
и своего маскота — пингвина Donpen.
Купить их не получится — только выиграть
в игровом автомате-хватайке.
А вот компания канцтоваров Kaunet
предлагает украшать изображения-
ми своих маскотов — веселых коробок
Kaubou и Kaurin — даже кофе: ищите тра-
фареты для рисунков на их сайте!
вый монстр с вечно откры-
тым ртом впервые появился
Domo-kun —
маскот теле-
компании NHK
© NHK
на экранах в 1998 году
в рамках празднования
десятилетней годовщины
В ЧЕМ СЕКРЕТ ТАКОЙ ПОПУЛЯРНОСТИ МАСКОТОВ, начала вещания спутни-
почему люди должны тратить деньги
и время на покупку плюшевых игрушек?
И вообще интересоваться их существо-
ванием? Дело, конечно, в особенностях
японской бизнес-культуры: людям здесь
свойственны искренняя преданность
делу и фирме. Также важны выработан-
ные годами принципы создания пер-
сонажа. Согласно им, маскота нужно
выбирать так, чтобы он, во-первых, по-
нравился не только детям, но и взрослым,
ведь именно они целевая аудитория ком-
паний. Во-вторых, имя персонажа долж-
но легко запоминаться, рифмоваться
с названием компании, содержать в себе
игру слов или уменьшительно-ласкатель-
ный суффикс. В-третьих, со временем
желательно подарить герою пару —
подругу или сестру — розового цвета
и с бантиками. И в-четвертых: персонаж
не всегда представляет собой «милый»
предмет. Наоборот — легкая провокация
вполне допустима. Например, Kan-chan,
маскот медицинской компании Ichijiku, —
это розовая клизма. Да, у нее забавная
мордочка и лапки пингвина, но это самая
настоящая клизма — предмет, который
не принято демонстрировать. Однако
японцы, такие сдержанные в работе, вне
офиса любят посмеяться — и забавный
маскот здесь как нельзя к месту. кового канала NHK-BS.
Он говорит только одну
фразу: «Domo», которую
можно понять и как «Спа-
сибо», и как «Извините».
Популярность персонажа
вышла далеко за пределы
фирмы. Например, в России
Маскот-коро-
бочка Kaubou
© Kaunet Co.,
Ltd.
он стал символом JDM-со-
общества — любителей
японских авто внутреннего
рынка страны. Считается,
что для себя японцы дела-
ют машины лучшего каче-
ства, с более продуманной
комплектацией — гораздо
быстрее и мощнее. В гла-
зах россиян Domo-kun
стал передавать дух этих
автомобилей: внешне
характер.
но внутри — японский
ничего примечательного,
39