Журнал KIMONO KIMONO #15'2019, Архитектура. Начало | Page 82

y
АЗИАТЫ ИЗВЕСТНЫ СВОЕЙ ДОТОШНОСТЬЮ в вопросах совершенства, а еще —
осторожностью. Забавно, но эти качества, над которыми подтруни­
вают иностранцы, идеальны, если дело касается создания косметики.
Ведь эти же свойства японцы проявляют и как потребители! Продукты
ухода за кожей превалируют в корзинке покупательницы-японки: боль­
шая часть бюджета, выделенного ею на красоту, уйдет именно на них
(причем бюджет этот довольно большой: Япония является вторым по ве­
личине рынком косметики в мире после США). Не удивительно, что ос­
новные усилия ученых в Японии направлены в инновации, которые по­
могут коже приблизиться к совершенству. Исследования показывают,
что западные женщины относятся к состоянию собственной кожи про­
ще, чем японки. А вот россиянкам, напротив, не все равно: своей тре­
бовательностью к продукту они ближе к японским женщинам. Недаром
одной из первых стран, где появилась марка Sensai, стала Россия.
ИСТОРИЯ БРЕНДА SENSAI и его кремов, спрятанных, как утка-яйцо-игла, в ши­
карную коробку и изящный перламутровый флакон, имеет, как народ­
ная сказка, долгую-долгую историю… И начинается она даже раньше,
чем запустили свои косметические линии Chanel и Dior… в 1930-е, когда
владелец текстильной компании Kanebo Сандзи Муто обратил внима­
ние на то, что руки женщин, работающих на фабрике с шелковым сы­
рьем, выглядят очень молодо (это сейчас все знают, что, если спать на
шелковой наволочке, заломов от подушки на лице не будет). В итоге,
несмотря на то, что в начале ХХ века шелковая промышленность была
на взлете, Муто сделал ставку еще и на косметику  — и не прогадал!
В 1936 году он выпустил первый косметический продукт Kanebo, мыло
с  экстрактом шелка — в роскошном футляре с шелковой подкладкой
оно сразу завоевало любовь аристократок.
ЛЕТНИЕ ОЛИМПИЙСКИЕ ИГРЫ В ТОКИО 1964 ГОДА стали знаковым событием, сиг­
нализирующим о возобновлении доверия к Японии и начале рекорд­
ного экономического роста. Это было и время, когда японские женщи­
ны стали управлять бытовыми расходами своих семей. Их новая роль
в  обществе, желание реализовывать собственный выбор в частной
жизни и глобально были так велики, что фирма Kanebo стала расти как
на дрожжах. Принятие в 1985 году закона о равных возможностях при
трудоустройстве имело особое значение — женщины Японии отныне
стали занимать руководящие должности. В 1980-е начинается эпоха
дизайнерских брендов и смелого макияжа. Примерно в это же время
компания выходит на европейский рынок и в лондонском универмаге
Harrods появляется фирменный корнер марки.
82