Журнал KIMONO KIMONO #15'2019, Архитектура. Начало | Page 39
ВПРОЧЕМ, ЯПОНЦЫ ПОЛЮБИЛИ MUJI не только
потому, что стремились тратить мень-
ше. Бережливость в 1980-е вообще
была не в моде: в Японии наступала
эпоха экономики мыльного пузыря,
когда огромные суммы без оглядки
тратились на предметы роскоши. В фи-
лософии Muji покупателей привлекло
другое — современное прочтение «ва-
би-саби». Это важнейшее для японской
культуры понятие означает небро-
скую красоту, которая присутствует
в повседневности и мимолетности —
в осенней природе, бледном лунном
свете или незатейливых предметах,
которыми мы пользуемся каждый день.
Непритязательная простота, а также
стремление раскрыть истинную цен-
ность вещей — вот приметы «ваби-са-
би» в Muji, именно оно завоевывает
сердца покупателей в Японии и в мире.
Вещи от Muji — лаконичные, природных
оттенков, без каких бы то ни было прин-
тов и украшательств, — будто пустые
емкости, готовы вписаться в любой дом
и образ жизни любого человека.
итоге на всех товарах Muji было написано,
за счет чего удалось снизить их цену. Взять,
к примеру, спагетти U-образной формы:
обычно из соображений эстетики те части
пасты, которые изгибаются во время суш-
ки, обрезаются и выбрасываются — одна-
ко на вкус это те же спагетти, причем при
варке они распрямляются. Muji ввел в про-
дажу эти части пасты, что позволило сни-
зить цену. Также марка первой в стране
стала продавать сушеные грибы «сиитакэ»
нестандартной формы. Раньше в японских
супермаркетах продавались только иде-
альные по размеру и форме «сиитакэ» (для
красоты блюд, а также для традиционных
подарков — у японцев есть обычай два
раза в год посылать, как правило, съедоб-
ные презенты особо важным людям типа
начальников или просто уважаемых зна-
комых). Спагетти и «сиитакэ» Muji уже не
выпускает, но идея бережного использова-
ния ресурсов сохранилась. Например, мы
видим ее в самых популярных сладостях от
бренда — сушеной клубнике в белом шо-
коладе: ягоды разные по размеру и форме,
такие, какими их создает природа.
39
Курица карри
в мягкой упаковке
Чтобы приготовить
эту масляную курицу,
технологи Muji учились
в Индии. Итог — линия
полуфабрикатов
с настоящим индийским
карри, которое нравится
японцам не меньше
их традиционного
домашнего.
Блокноты
Блокноты Muji от мала
до велика с удобными
кармашками-файлами
для хранения
визиток или в мягкой
обложке с красной
лентой-закладкой —
фетиш журналистов
и писателей
по всему миру.
Льняная одежда
Чем чаще вы будете
носить и стирать
платья и рубашки
из французского льна,
тем нежнее будет
становиться материал.
Эргономичная софа
Ее можно поставить
вертикально
или горизонтально —
сидеть и лежать на ней
невероятно удобно, ведь
софа подстраивается
под позу человека.
Что купить в Muji?