Журнал KIMONO KIMONO #15'2019, Архитектура. Начало | Page 81

Д евушка-
S ensa
i
Косметика из А зии, и как мы без нее раньше жили? Тканевые
маски, пудры-к ушоны, помады с эффек том зацелованных г уб
и т ушь, которая смывается водой, — вот неполный перечень
наших любимых хитов. Важнейшее имя в ряду инноваторов
из Японии — марка Sensai.
81
вропейские косметические гиганты бьют тревогу: не просто экономика
производств, а государств — в опасности! В огромную отрасль про­
никли неизвестные выскочки — новые азиатские бренды. Французские
СМИ переживают за ситуацию — национальный косметический рынок
питает ВВП — и вводят в свою аналитику уже заезженный термин: азиа­
тизация. Только теперь в другом контексте — азиатизация красоты.
Старый, добрый европейский косметический «тяжелый люкс» начинает
мимикрировать под конкурента и выпускать неспецифические для себя
товары с экстрактами лотоса, имбиря, женьшеня и сакуры. Но дело
проиграно, поздно! Как случилась эта революция на полках космети­
ческих магазинов? По оценке NPD Group, в 2019 году 80 процентов
оборота мировой косметической индустрии придется на Азию. Китай
и Корея заберут большую часть этого пирога, но зато японский кусок
будет самым изысканным и вкусным. Вишенкой на торте станет кос­
метика Sensai, о которой мы расскажем сегодня, — один из проектов
японской компании Kanebo.
е
текст : е к ат е р и н а х и ж н я к