shion
OK Basketball Shoe —
первый хит бренда
ми щупальца осьминога. После
того как в 1951 году обутая в них
школьная баскетбольная коман-
да заняла первое место на го-
родском чемпионате, и началась
слава бренда.
Вообще творение Кихатиро
Оницука выстрелило прежде
всего из-за понятной всем высо-
кой цели — японцы, как никакая
другая нация, умеют сплотиться
вокруг какой-то большой идеи.
Но дальнейший успех марки
стал возможен благодаря неви-
данным инновациям — а это еще
одно любимое слово жителей
Страны восходящего солнца.
К примеру, в 1960-м марка выпу-
стила беговые кроссовки Magic
Runner. Это были самые легкие
кроссовки в мире, к тому же хи-
трая система вентиляции позво-
ляла стопе дышать — после того
как их надел марафонец Абебе
Бекила, который прежде всегда
выходил на старт босиком, Япо-
ния начала бегать именно в них.
Японию мода на кроссовки,
конечно, не обошла стороной —
японцы во всем от еды до одежды
любят подражать Западу. Но вот
с кроссовками все иначе. Да, на
улицах Токио можно увидеть и
белые кеды Gucci, и контрастные
New Balance, однако чаще всего
рядовые японцы выбирают род-
ные Asics. Почему?
Историю любимой марки
в стране знают все. Если вкрат-
це: она появилась в 1949 году и
изначально называлась Onitsuka
Tiger — по имени создателя Ки-
хатиро Оницука и его любимого
животного. Задумывая марку,
Оницука прежде всего хотел
приобщить к спорту молодежь
послевоенной Японии — он ве-
рил, что это не только сделает
нацию здоровее физически и
духовно, но и быстрее поднимет
страну из руин. Первым хитом
Onitsuka Tiger стали кроссовки
OK Basketball Shoe с присоска-
ми на подошве, напоминающи-
В 2002 году компания ASICS решила возродить бренд
Onitsuka Tiger — под этим именем выходят кроссовки для по-
вседневной жизни. Хит продаж — коллекция Asics Onitsuka
Tiger х Andrea Pompilio.
44