80
BEAUTY БРЕНД
военно-морского госпиталя Аринобу Фукухара . Амбиции у молодого предпринимателя были велики : он был недоволен качеством японской медицины и хотел « взять все хорошее , что есть в мире ». Вскоре дерзкий новатор выпустил первую в Японии зубную пасту — несмотря на то , что в стране тогда все чистили зубы порошком , а новинка стоила почти в десять раз дороже . Затем разработал первый в стране витаминный препарат — таблетки от множественного поражения нервов полиневрита ( теперь же пищевые добавки для всего — от хорошего настроения до крепкого сна — продаются в Японии на каждой заправке ). Неподалеку от аптеки Фукухара открыл косметическую лабораторию , где готовил лосьон для сухой кожи Eudermine , прославившийся как « красная вода » Shiseido , поскольку имел рубиновый цвет . Сразу сделав ставку на дорогие средства и богатую аудиторию Гиндзы , в 1932 году Фукухара предложил японским женщинам крем для лица Cold Cream Deluxe — не меньше сил , чем на разработку его формулы , он потратил на дизайн упаковки , и это стало со временем одним из ключевых отличий Shiseido .
Другим важнейшим элементом философии марки стал союз с наукой и забота о здоровье кожи . У всех наследников Фукухара , продолживших его дело в Shiseido , было медицинское образование
. Последний президент компании из членов семьи — Йосихару Фукухара ( в 2014 году впервые в истории этот пост занял человек со стороны , Масахико Уотани ) — изучал генетику . А научные исследования у марки всегда были поставлены на широкую ногу . Сейчас помимо научного центра в Токио разработками Shiseidо занимается и Гарвардский исследовательский центр биологии кожи , который она учредила совместно с Бостонским госпиталем и Гарвардской медицинской школой . Новые научно-исследовательские центры недавно открылись в Шанхае и Сингапуре . Хотя в среднем разработки нового средства длятся около двух лет , но многие исследования занимают десятилетия . Так , одну из главных инноваций марки — сыворотку для защиты иммунитета кожи Ultimune создавали почти 15 лет . Сейчас все усилия ученых брошены на исследования в области биологии кожи и технологий , способных повысить уровень ее энергии . Новый крем , который станет главной новинкой 2018 года , так и называется — Essential Energy .
Но как все-таки компании , ведомой наследниками Фукухара , удалось заявить о себе на Западе ? Международная экспансия Shiseido началась в 1960-х , особенно тщательно было продумано завоевание Франции . В 1977 году компания поддержала приезд в Японию
80
KiMONO # 08 / 2018