Один за другим мои знако-
мые, известные медийные пер-
соны города, словно сходят с
ума. Причина — тонкие изящ-
ные моноблоки с неприметным
логотипом MI. Пользователей
смартфонов видно издалека: по-
вышенная возбудимость, когда
заходит речь о гаджетах, опти-
мизм и подозрительный блеск
в глазах. Но если вычислить
владельца Xiaomi просто, слож-
нее понять, почему китайский
бренд смог занять ту же нишу, в
которой традиционно «снимает
сливки» компания Apple.
ЭТОТ ГЛАМУРНЫЙ
СИМВОЛ РЕВОЛЮЦИИ...
Символ Xiaomi — заяц в шапке-ушанке с красной звездой
и пионерским галстуком на шее
До июля 2016 г. Xiaomi на российском
рынке официально не было, да и сегодня он не
входит в десятку популярных брендов в листе
«белых» продаж ( в 2016 г. «Связной» показал
по Xiaomi 1,2% от общего числа проданных
смартфонов). Это обстоятельство не помешало
Xiaomi стать культовым явлением в России. На-
сколько все серьезно, иллюстрирует статисти-
ка. По данным компании «МаксимаТелеком»,
предоставляющей услуги Wi-Fi в московском
метро, четвертым по популярности брендом
в многомиллионном трафике «подземки»
стал именно этот китаец. Xiaomi пришел на
российский рынок накануне 2015 г., в не самый
лучший период для покупки новых «мобильни-
ков». Тем не менее, благодаря политике интер-
нет-магазина JB бренд очень быстро потеснил
конкурентов из Поднебесной. Агрессивное
продвижение в Рунете, очень высокие оценки
от пользователей на профильных форумах,
топовые характеристики, эффектный дизайн
и довольно невысокая цена — все вместе
это выстрелило. Злые языки называют Xiaomi
«айфоном» для бедных, что несправедливо. По
некоторым характеристикам Xiaomi спокойно
уделывает продукцию из Купертино.
НЕМНОГО ИСТОРИИ
Хотя какая история у компании, которой
всего 6 лет? Рецепт успеха по-китайски секрета
не представляет: иметь лишний миллиард,
освоить технологическую культуру Foxconn,
выбрать все самое модное у Apple и Samsung,
смешать и продавать под собственным соусом
именем. У основателя Xiaomi мультимилли-
онера Ли Дзюня это сработало. Уже вторая
модель смартфона (Mi2), выпущенная для
китайского рынка летом 2012 г., привлекла
внимание 10-миллионными продажами. Ин-
тересно, что первые смартфоны продавались
по себестоимости и компания имела к концу
2012 г. нулевую прибыль. Еще одна особен-
ность: снижение расходов на промо путем
отказа от продвижения в оффлайне. Ставка
сделана на микроблоги и «сарафанное радио».
Xiaomi имеет представительства в странах
мира, но весьма скромные.
Mi2 работал на Snapdragon S4 Pro APQ8064,
4-ядерном чипе Kraft. На тот момент это был
один из самых производительных «смартфон-
ных» чипов. 2 Гб ОЗУ, 32 Гб встроенной памяти,
4,3-дюймовый IPS-экран, масса сенсоров, 13
мп камера Sony. В 2014 г. Xiaomi стал третьим
мобильным брендом Китая по продажам. С мо-
дели Mi3 началась международная экспансия.
Нечто вроде землетрясения вызвал Xiaomi
Mi5 — флагман, представленный в 2016 г. И
сегодня Mi5 впечатляет — тонкий, невероятно
легкий (130 гр) и очень красивый моноблок
безукоризненного дизайна (привет Samsung
Galaxy 7J) с мощной н