Журнал Andy Warhol's Interview Россия Interview № 7

77 С кажите, если я уже в третий раз прихожу к вам за бежевым ла- ком, но упорно выбираю чер- ный, это клиника? А если ни с того ни с сего подсела на фук- сию — признак разжижения мозга? По- добные вопросы специалист маникюрной марки SpaRitual Ольга Пантелеева реша- ет двумя словами: это эмоции. «Цвет — связной между телом и разу- мом, а тяга к определенному оттенку — намек на эмоциональное состояние. Вне- запно проснувшаяся любовь к алому го- ворит о подсознательном желании «за- жечь», к синему — что требуется тайм-аут для приведения мыслей в порядок. Это не я открыла, а швейцарский психолог Макс Люшер. И мы, в своей компании, пользу- емся. Казалось бы, на что может повлиять такая мелочь, как лак для ногтей? Но ког- да глаз уловил изменение цвета, в орга- низме начинаются биохимические реак- ции: вырабатываются гормоны счастья или, наоборот, стресса. Поэтому я прошу клиенток выбирать цвет лака, не разду- мывая, подходит ли он к сумочке или как смотрится в спальне. Многие потом заме- чают: после маникюра разрешаются вну- тренние конфликты, какие-то здравые идеи в голову приходят». По принципу «душа требует — надо брать» работает и органическая космети- ка Lush. Точнее, первая в ее истории ли- ния макияжа Emotional Brilliance, посту- пившая в магазины марки неделю назад. Купить помаду, тени и подводку для век здесь можно только после странного ри- туала: раскрутить колесо, на которое на- несено несколько разноцветных кругов, и выбрать три оттенка. Не модных, не лю- бимых, не «которые идут к моим карим глазам». А те, что сразу привлекли внима- ние. «Первый цвет символизирует вашу силу или слабость на данный момент, второй — эмоциональную потребность, третий — черту характера, которая помо- жет эту потребность удовлетворить, — по- ясняет сложную схему разработчик кос- метики Lush Ровена Берд. — А чтобы бы- стро расшифровать, какие эмоции озна- чает выбранный цвет, наш специалист по поведенческой психологии Лэди Кеннеди дала оттенкам говорящие имена. Напри- мер, ярко-красный называется «Амби- ции», бледно-розовый — «Шарм», золоти- стый — «Фантазия». Дело за малым: уверовать во все эти эмо-штучки, накрасить губы и ждать пе- ремен к лучшему. «Глобальных измене- ний макияж не принесет, — предупреж- дает психолог Мария Андреева. — Но вполне способен поднять настроение или ненадолго вывести, например, из роли железной леди в строгом костюме». Ясно, опять маркетологи постарались, подта- щили научную базу под «продажную» концепцию. «Да, эксплуатация эмоцио- нальной составляющей — свежий мар- кетинговый тренд, причем перспектив- ный, — не скрывает Татьяна Матюшина, заместитель генерального директора кон- салтинг-агентства «Маркет». — Дефицит позитива, стресс, интерес людей к психо- техникам привели к появлению сверхэмо- циональных брендов, с которыми покупа- тель строит почти человеческие отноше- ния. Эмо-маникюр и эмо-макияж — ко- нечно, игра с потребителем, на заметные перемены в личности и жизни после такой «игрокупки» рассчитывать наивно. Но как быстрый антистресс действует безотказно». Для уменьшения стресса, между про- чим, эмоции важно не только испыты- вать, но и выражать: улыбаться, крив- ляться, хмуриться. Важно, но нельзя. От этого мимические морщины появляются. Чтобы усмирить активную мимику, де- вушки кололи ботокс и собирали волю в кулак, стараясь хихикать не чаще двух раз в месяц, пока в августе 2012-го Givenchy не выпустили антивозрастной крем и сыворотку Smile ’n Repair — «Улы- байся и восстанавливайся». В релизе пишут буквально следующее: «Впервые линия косметических средств предлагает формулу, которая при каждом движении лица активирует выработку белка HSP 27, преобразующего структуру кожи». Про- двинутые бьютиголики, конечно, цини- ки, скептики — и, скорее всего, посмеются над очередным революционным открыти- ем. Но посмеются с приятным сознанием того, что теперь от улыбки морщины во- круг глаз и губ могут и не появиться. Было бы странно, если бы моду на эмо не подхватили парфюмеры. И подхвати- ли. С помощью запахов передают такие эмоции, которые многим даже не сни- лись. «Страсть к разрушению шедев- ров», «Черная меланхолия по-славянски», «Любовь женщины преклонного возраста к юноше» — так звучат названия духов не- мецкого дуэта Humiecki & Graef. В ста- ринном британском Доме Penhaligon’s по секрету признались, что сочиняют аромат на балетную тему. Легкости и воздушно- сти у новинки не предполагается: лучшие «носы» марки бьются над тем, чтобы за- пах рассказал историю о хрупких девоч- ках, что добиваются изящества движе- ний, превозмогая боль, кровь и слезы. В косметическом мире бушуют нешу- точные страсти. Складывается ощуще- ние, что у СЕО всех компаний-гигантов разом случился гормональный всплеск, последствия которого предлагается рас- хлебывать клиентам. «Эмо-косметика за- явила о себе именно сейчас, потому что резко обозначилась наша главная потреб- ность быть собой, — говорит Мария Анд- реева. — Мы так привыкли играть роли, что возникают сомнения: если снять ма- ску, под ней вообще кто-то есть? Обраще- ние к эмоциям помогает вспомнить, что мы — личности со своими чувствами, а не только с должностными обязанностями». О’кей. Если офисный дресс-код требует носить помаду цвета амбиций, а подсо- знание голосует за оттенок бедра испу- ганной нимфы, то мы теперь знаем, что с этим делать. МАРИНА СЮТАЕВА

Журнал Andy Warhol's Interview Россия Interview № 7 | Seite 77