Журнал Andy Warhol's Interview Россия Interview № 6 | Page 94

92/ КРАСОТА
ДИЗАЙНЕРЫ ВИКТОР
ВАН ДЕ РОЗЬЕРЕН И ГОТЬЕ
МАЛАР В ПАРИЖСКОМ
ОФИСЕ POPUP.
Они не делают макияж для журналов
и не причесывают старлеток. Да и вооб-
ще в мире красоты имена Готье Малар
и Виктор Ван де Розьерен пока изве-
стны мало. Зато эти парни, в свои 48 лет
на двоих, уже показали бьюти-общест-
вен ности, как не слиться с ку-
чей брендов-клонов, штампую-
щих одинаковые флаконы.
В арсенале парижского брен-
да Popup — только ароматные
свечи. Но какие! В коробках, сложенных
по правилам оригами, с запахом инжира
и рисовой пудры. «Наши свечи с секре-
том, — сообщает Виктор (тот, что в оч-
ках). — В упаковке 50 штук, и в одной
спрятан бриллиант весом 0,15 карата.
Вам в детстве пекли пирог с монеткой на
счастье? А здесь кроме счастья роскош-
ный сюрприз и масса эмоций: изумле-
ние, восторг, азарт». Концепт, достой-
ный опытных маркетологов.
«Ой, да ладно вам! Вон Малар изучал
историю искусств, а я пошел по стопам
отца, алмазного брокера, — продолжает
Виктор. — Но мне хотелось работать
с камнями иначе, играть с покупателем.
Сперва мы с Готье хотели прятать брил-
лианты в предметы первой необходимо-
сти. Но как-то раз на интерьерной вы-
ставке нас осенило: самая популярная
Виктор
И ГОТЬЕ
В СВОЕМ БРЕНДЕ
POPUP ДРУЗЬЯ ДЕТСТВА
СКРЕСТИЛИ ДВА ЖАНРА:
ДОМАШНИЕ АРОМАТЫ
И ЮВЕЛИРКУ. ЗА ТАКИМИ
АЛЬЯНСАМИ — БУДУЩЕЕ.
Фото JAÏR SFEZ
тема — свечи для дома. Этот бизнес ока-
зался страшно консервативным, и, чтобы
выпендриться, мы придумали упаковку
из экобумаги, без клея, что значительно
сократило выброс СО 2 при производстве.
Оформили поярче (почти все делают све-
чи в ч/б) и стали завоевывать мир. Мо-
скву в том числе — здесь так любят драго-
ценности».
Меркантильно? Зато честно. «Да, ис-
кусство продается, а если идея свежая,
так вообще идет на ура, — уверяет Готье
Малар. — Знаете, какая первая реакция
людей на нашу продукцию? «Ну ни фига
себе!» Эпидемий бриллиантовой лихо-
радки пока не наблюдалось, но пару раз
свечи оптом закупали: пожилая дама ре-
шила побаловать друзей на Рождество,
а один мужчина подарил по свечке всем
членам семьи. Его дед и бабушка зажгли
свою в день 60-й годовщины свадьбы —
бриллиантовой. Угадайте, что они нашли
в воске?»
До первой годовщины марки прибыль-
ную идею точно кто-нибудь позаимству-
ет. «Пусть! А мы начнем выпускать укра-
шения. С секретом». МАРИНА СЮТАЕВА
СВЕЧИ POPUP: СМОТРЕТЬ В РУБРИКЕ
«ИЗБРАННОЕ», НА СТР. 51; ПОКУПАТЬ НА WWW.
POPUP-PARIS.COM И В МОСКОВСКОМ ШОУ-РУМЕ
СЕЛЕКТИВНОЙ ПАРФЮМЕРИИ.