Журнал Andy Warhol's Interview Россия Interview № 6 | Page 74

73
ных на помойках, и остатков производства больших фабрик:
ненужных воротников, кусков поролона и прочих «бесполезных
тряпок». «В конце концов даже самая модная одежда становит-
ся мусором и загрязняет окружающую среду, — говорит стилист
съемки Ольга Курищук. — Пора перестать делать ее бездумно
и много. Последнее, что нам нужно, — это еще одна пара син-
тетических черных брюк, которые тысячами были выброшены
в прошлом сезоне и заново переделаны в этом. Есть несчетное
количество техник, с помощью которых можно оживить неис-
пользованную одежду или остатки от ее производства. Един-
ственное ограничение — это наша собственная фантазия».
Движимые поговоркой моей мамы «если хочешь, чтобы тебя
услышали, — стань известным», знаменитости обратили свое
внимание на экомоду и тем самым оказали ей колоссальную
под держку. К примеру, жена актера Колина Ферта, Ливия, не
побрезговала выйти на оскаровскую дорожку в платье, сшитом
из остатков старой одежды, а на следующий год заказала наряд
у дизайнеров Valentino из вторсырья. «После того как я увидела,
в каких жутких условиях работает фабрика, производящая «бы-
струю моду», я больше никогда не смогу ее носить. Я выросла
в Италии, где принято передавать вещи по наследству, и потому
спокойно ношу костюмы двадцатилетней давности», — объясня-
ет свою позицию Ливия. Сегодня она курирует раздел экологи-
чески чистой одежды на Yoox.com — гиганте интернет-продаж.
В 2005 году супруга вокалиста U2, Эли Хьюсон, открыла
мар ку Edun, которая использует только натуральные материалы
и следит за соблюдением адекватных условий труда для своих
африканских рабочих. Пару лет назад ее компания оказалась
на грани банкротства, будучи не в силах конкурировать с менее
этичными брендами. Правда, к этому моменту проблема рацио-
нального дизайна наконец начала волновать и крупные кор по-
рации. Концерн LVMH, в чьем ведении находятся Louis Vuitton,
C é line и Givenchy, приобрел часть акций компании Эли и спас
ее существование.
Вездесущий H&M, один из главных штамповщиков одно-
разовой одежды, второй сезон подряд выпускает «зеленую»
капсульную коллекцию из переработанного полиэстера и орга-
нического хлопка. Конечно, это капля в море, и оба концерна,
несмотря на разницу в цене товаров, продолжают выбрасы-
вать на рынок миллионы вещей, произведенных по старинке,
с ис пользованием половины элементов таблицы Менделеева.
Но надо же с чего-то начинать. Вопрос в том, сколько време-
ни понадобится на то, чтобы единичные случаи превратились
в норму. Мнение профессора Риссанена не утешительно: «Мода
не может существовать в вакууме. Она, как и другие индустрии,
является частью огромной экономической системы, настроен-
ной на постоянный рост за счет постоянно увеличивающегося
потребления. Это заведомо противоречит идее рационального
дизайна. Для того чтобы произошли глобальные изменения,
люди на государственном уровне должны оценить масштаб
проблемы и начать трансформацию устаревших моделей эко-
номического роста и благосостояния».
К
онечно, он прав, но это не значит, что и каждый
из нас не в силах ничего изменить. Самый базовый
экономический принцип гласит: спрос рождает
предложение. То есть если мы не будем потреблять
масс-маркетовые майки в таком количестве, шить
их станет просто бессмысленно. И наоборот, почувствовав инте-
рес публики к вещам, сделанным с учетом новых экологических
норм, маркетологи быстро заставят производителей заполонить
рынок экоджинсами и платьями. Получается, мы, покупате-
ли, по бьем корпорации в игре по правилам, которые они же
и придумали. Самое время начинать первый тайм.
СЛЕВА НАПРАВО:
ПАЛЬТО, KENJI
KAWASUMI; РУБАШКА
И БРЮКИ, ВСЕ 8=10;
КРОССОВКИ, ADIDAS.
МАКИЯЖ И ПРИЧЕСКИ С ИСПОЛЬЗОВАНИЕМ СРЕДСТВ BUMBLE AND BUMBLE: MARINA KERI. МОДЕЛИ: DASHA ZHAROVA/STORM; LIZA SERPOVA/PREMIER.
ПРОДЮСЕР: OLYA KURYSHCHUK. БЛАГОДАРИМ ЗА ПОМОЩЬ В ОРГАНИЗАЦИИ СЪЕМКИ УЧАСТНИКОВ ГРУППЫ «8=10»: WARAKORN FLEUR WAN, RICHARD QUINN,
DARREN ALLARD, JAIME TAI, CUBE LI FANG, HANA NISHIOKA, ASHLEY KANG, LARRY BOAKYE.