Дэвид Огилви О рекламе Дэвид Огилви О рекламе | Page 99

СРОЧНО ТРЕБУЕТСЯ ВОЗРОЖДЕНИЕ ПЕЧАТНОЙ РЕКЛАМЫ
Заголовки и текст в этих рекламах
читались бы намного легче,
если бы они были набраны под
иллюстрациями, а не поверх них.
В определенных моментах, безусловно, притягивающий внимание гроте­
сковый шрифт на фоне обычного газетного листа все же скорее отталки­
вает читателя, как воск отталкивает воду; он придает тексту неприятный,
скользкий, серый вид».
Некоторые артдиректора вообще относятся к текстам как к сырой
глине, из которой можно вылепить все что угодно. Они придают им при­
чудливые внешние формы — из-за чего тексты делаются совершенно не­
читаемыми.
В последнем выпуске одного известного журнала я насчитал 47 ре­
кламных клише, текст в которых был напечатан «вывороткой» или на
подложке — то есть светлыми буквами по темному фону. Все их было не­
вероятно трудно читать.
Если вам требуется поместить в рекламном объявлении очень
большой текст, то стоит воспользоваться несколькими старыми, хорошо
зарекомендовавшими себя типографскими приемами: