Дэвид Огилви О рекламе Дэвид Огилви О рекламе | Page 4

Содержание
1 Увертюра 7
2 Как создавать эффективную рекламу 9
3 Профессии в рекламном бизнесе — и как ими овладеть 31
4 Как управлять рекламным агентством 45
5 Как завоевывать клиентов 58
6 Открытое письмо клиентам, ищущим хорошее рекламное
агентство 68
7 Срочно требуется возрождение печатной рекламы 73
8 Как производить эффективные телевизионные ролики 107
9 Как рекламировать корпорации 123
10 Как рекламировать туристические путешествия 134
11 Секреты успеха рекламы «внутри бизнеса» 145
12 Прямая почтовая рассылка — моя первая любовь
и секретное оружие 152
Социальная реклама. Как собирать пожертвования
на благотворительность 160
Соревнуемся с «Проктер энд Гэмбл». Нам не страшен
серый волк? 165
15 18 чудес исследования 169
16 Немного о маркетинге 179
17 По-прежнему ли Америка является первой державой мира? 185
18 Ласкер, Резор, Рубикам, Барнетт, Хопкинс и Бернбах 201
19 Что плохого в рекламе? 218
20 Я предсказываю 13 перемен 229
13
14