Дэвид Огилви О рекламе Дэвид Огилви О рекламе | Page 207

ЛАСКЕР, РЕЗОР, РУБИКАМ, БАРНЕТТ, ХОПКИНС И БЕРНБАХ
ЛЕО БАРНЕТТ (1891-1971)
Первое, что вспоминается при упоминании имени Лео Барнетта, — это
его необычная внешность. Карл Хиксон великолепно его описал: «Он
был маленький, с покатыми плечами и объемистым брюшком. Лацканы
его пиджака всегда были засыпаны сигаретным пеплом. Большой двой­
ной подбородок делал его похожим на жабу из мультфильма. Когда он
говорил, его голос напоминал сердитое рычание. Но самой запоминаю­
щейся чертой его внешности была выдающаяся нижняя губа».
Во время учебы в колледже Лео подрабатывал в местном магазине.
Закончив же учебу, он стал репортером в «Peoria Journal». После этого он
получил работу в рекламном отделе «Кадиллака», откуда перебрался в
агентство в Индианаполисе. Через десять лет он присоединился к агент­
ству Эрвина Уэзи, а в 1935 году основал собственное агентство в Чикаго.
Лео Барнетт — воплощение
чикагской школы рекламы. «Почему
бы не рекламировать те радости,
которые есть в жизни каждого
человека?»
Типичная реклама Лео Барнетта.
Обратите внимание на плакатный
стиль.
211