Дэвид Огилви О рекламе Дэвид Огилви О рекламе | Page 195

ПО-ПРЕЖНЕМУ ЛИ АМЕРИКА ЯВЛЯЕТСЯ ПЕРВОЙ ДЕРЖАВОЙ МИРА?
ры. Существовало даже государственное агентство, сотрудники которого
отличались вежливостью, всегда были готовы помочь.
В Венгрии ситуация с рекламой несколько отличалась от осталь­
ных стран Восточной Европы. Здесь существовало несколько агентств,
которые размещали рекламу в газетах, журналах и на телевидении. В
Венгрии даже существовал специальный журнал, посвященный вопро­
сам рекламы.
В Чехословакии было два рекламных агентства. Они размещали ре­
кламу в журналах и газетах, а также на телевидении и радио. Существо­
вало рекламное агентство и в Польше, но, к сожалению, настоящему та­
ланту там трудно было развернуться — его вытесняли бюрократы.
Одно рекламное агентство существовало в Румынии. Оно занима­
лось в основном рекламой потребительских товаров. Я ничего не могу
вам сказать о состоянии дел с рекламой в Германии и Болгарии.
Уверенная переработка темы
«Джонни Уокера» из Венгрии.
Китай
До 1977 года реклама в Китае была строжайше запрещена и поэтому ее
не существовало вообще. Но в 1978 году правительство изменило свою
точку зрения. Рекламные объявления стали выглядеть как листы техни­
ческих спецификаций. Реклама проникла и на китайское телевидение.
Как правило, рекламируются промышленные товары, например элект­
ромоторы. Затраты на подобную рекламу просто астрономические.
Смысла рекламировать потребительские товары нет никакого, посколь­
ку в стране испытывается острый дефицит во всем.
Основным средством рекламы в Китае было радио. Местная радио­
сеть охватывает 75 процентов населения. Рекламные объявления переда­
вались два раза в день, одно за другим. В стране существовало сорок ме­
стных газет, но они состояли всего из двух листов, и реклама в них зани­
мала не более 25 процентов.
В Китае существовало не менее 67 рекламных агентств, из которых
семнадцать занималось рекламой китайских товаров в зарубежных стра­
нах и импортных товаров в Китае. Японское рекламное агентство «Ден-
су» открыло небольшие офисы в Пекине и Шанхае. Имеет свое отделе­
ние в Пекине и агентство «Маккенн-Эриксон».
Если бы я что-то знал о рекламе в Японии, то обязательно бы вам
рассказал. Но я ничего не знаю — пока.
С 1978 года реклама была разрешена
и в коммунистическом Китае.
Стр. 198. Почему большая часть
коммунистической рекламы
выглядит настолько по-
любительски?
199