Дэвид Огилви О рекламе Дэвид Огилви О рекламе | Page 192

ОГИЛВИ О РЕКЛАМЕ
В 1978 году Онкологическое
общество провело рекламную
кампанию для того, чтобы убедить
людей проходить регулярное
обследование в бесплатных клиниках.
Реклама, разработанная
Бомбейским отделением
«Огилви энд Меизер», показывала
реальных людей, которые излечились
от этой страшной болезни.
Через два месяца количество
обследованных возросло в три раза.
196
В Кении людям повезло больше. Они зарабатывают уже 10 долла­
ров в неделю, однако около 70 процентов населения — неграмотные. Ос­
новным средством рекламы в этой стране остается радио, а тексты при­
ходится писать на девяти языках.
Рекламируя кулинарный жир, вы должны приспосабливать реко­
мендуемые рецепты к привычкам питания местных племен. Не вздумай­
те предлагать племени кикуйю жареную рыбу — эти люди относятся к
рыбе как к змеям.
Население Кении составляет 14 миллионов человек, и на это коли­
чество приходится всего 30 тысяч телевизоров. Однако передвижные ки­
нотеатры весьма успешно развлекают сельское население. В подобной
обстановке высокую эффективность показывают различные конкурсы.
Компания «Юнилевер» в качестве призов предлагает оплату курса обу­
чения. Когда нас попросили сделать что-нибудь для того, чтобы повы­
сить уровень продажи «Вазелина», отделение «Огилви энд Меизер» в
Найроби провело конкурс, главным призом в котором была корова.
Из анналов коммунистической рекламы
Принимая во внимание ту ярость, с какой левые в западных странах на­
падали на рекламу, вы можете предположить, что в коммунистических
странах подобного капиталистического зла не существовало вовсе. Од-