бизнес
Лучшие брэнды мира
McDonald`s и Microsoft признаны самыми узнаваемыми брендами в мире , сообщает газета Wall Street Journal со ссылкой на результаты новых исследований корпоративной репутации . Однако широкая известность , как выяснилось , отнюдь не означает автоматически хорошее отношение .
Например , заслуги Microsoft ценят во всем мире , и корпорация вошла в первую шестерку компаний с хорошей репутацией в Америке , Европе и Австралии . А вот бренд McDonald`s , несмотря на высокую узнаваемость , оказался в нижней части рейтинга корпоративных репутаций в Европе , и только в середине американского и австралийского рейтингов .
При этом McDonald`s вообще занял последнее 15-е место в Дании и Великобритании , где респонденты отзывались плохо о его пище . Хотя последняя рекламная кампания под слоганом « I`m Lovin` It », а также включение в меню более полезных для здоровья блюд , сказались на увеличении продаж в США .
Богатые русские коллекционеры стекаются в Лондон
Отели на Парк-лейн забронированы , так же как и столики самых модных ресторанов лондонского Уэст-Энда . Менеджеры в магазинах Найтсбридж и Челси оттачивают свой русский и готовятся к вторжению ограниченного контингента дам в брильянтах и мехах .
Однако главным магнитом для москвичей , которые в ближайшее время появятся в Лондоне , станет одна из крупнейших распродаж произведений российского искусства в Западной Европе .
Аукционы Sotheby ’ s и Christie ’ s будут продолжаться три дня . На них будет представлена тысяча лотов на общую сумму 17 млн . или больше . Прибудут корреспонденты московских газет и телебригады в надежде поймать в объектив представителей новой российской аристократии , супербогатых банкиров , политиков и предпринимателей , которые интересуются искусством .
Среди крупных коллекционеров – Елена Батурина , жена влиятельного мэра Москвы Юрия Лужкова . Здесь также будут люди президента Владимира Путина , которые попытаются купить портрет царя Николая I для коллекции Эрмитажа . Будут и завсегдатаи , такие как князь Никита Лобанов-Ростовский и российский издатель и владелец галереи Вадим Солод , который называет лондонскую распродажу « крупным культурным событием ».
Среди заявленных лотов – работы Карла Фаберже , придворного ювелира российской царской семьи , Марка Шагала и Ивана Айвазовского ( Christie ’ s ). На Sotheby ’ s будет Филипп Малявин за 600 тыс . фунтов и четыре открытки , подписанные императрицей Александрой Федоровной и ее детьми перед расстрелом большевиками в 1918 году .
Рынок российского искусства процветает , и обеспеченные русские пытаются вернуть часть своего наследия на родину .
Крах коммунизма дал возможность некоторым россиянам , таким как Роман Абрамович , владелец футбольного клуба « Челси », и Борис Березовский , нажить многомиллиардные состояния .
Тысячи предметов искусства исчезли за границей после революции 1917 года . Однако спрос превышает предложение , и у покупателей начали появляться сомнения в аутентичности многих шедевров . В июле Sotheby ’ s снял с продажи картину за 600 тыс . фунтов , авторство которой приписывали Ивану Шишкину . Оказалось , что это был тщательно подкорректированный пейзаж менее известного художника Маринуса Куккука ( Голландия ), реальная стоимость которого составляла 1 % от запрашиваемой цены .
В Лондоне появился новый аукцион , специализирующийся на российском искусстве , который призывает своих конкурентов ужесточить процедуры по противодействию проникновению на рынок подделок . Его владелица , урожденная москвичка Кэтрин Макдуггал предупреждает , что в Европе не хватает экспертов по российскому искусству . По ее словам , в последнее время у нее возникли сомнения относительно четырех из пяти предложенных ей работ .
Макдугалл собирается провести собственный аукцион на 1 млн фунтов .
« Хотя цены на российское искусство значительно поднялись , комиссия за одно полотно импрессионистов до сих пор больше , чем доход от всей продажи российского искусства , – говорит она . – Поэтому не хватает экспертов , у которых есть возможность разобраться в хитросплетениях этого рынка ».
Макдугалл отмечает , что она создала свой аукционный зал частично для того , чтобы бросить вызов уютному миру Christie ’ s и Sotheby ’ s . Рынок российского искусства , отмечает она , растет слишком быстро . 10 лет назад общая сумма от продаж предметов российского искусства составляла около 500 тыс . фунтов . Сейчас одно полотно , продающееся на Christie ’ s , стоит в три раза больше .
« Как российские , так и западные эксперты оказались к этому не готовы , и в отделах крупных аукционов , специализирующихся на российском искусстве , не хватает сотрудников . Обычно только один человек несет ответственность за из жизни российской элиты
тысячу лотов трех веков », – подчеркивает она .
В результате у коллекционеров и дилеров , которые не хотят испортить отношения с крупными аукционами , открыто говоря о подделке , зарождается страх . Они отмечают , что некоторые подделки изготовлены настолько искусно , что даже эксперты не увидят разницы .
Джоанна Виккери , глава российского отдела Sotheby ’ s , недавно появилась на российском телевидении , заявив , что спрос превышает предложение . Хотя аукционы признают , что рынок российского искусства является проблемным , они настаивают , что используют лучших экспертов для выявления подделок .
Уважаемый ежедневник « Коммерсант » не так давно сообщил , что покупатели уже начали проявлять большую придирчивость . Российские коллекционеры начинают более пристально изучать вопрос об аутентичности дорогих предметов российского искусства , продающихся на Западе . И даже обладание настоящими , подлинными работами не гарантирует спокойствия . Глава Эрмитажа в Санкт- Петербурге , Михаил Пиотровский заявил недавно , что в серии краж из российских музеев виноваты высокие цены на произведения российского искусства .
�
26 № 12 ( 17 ) декабрь 2004 г . www . russiantown . com