/ МАРКЕТИНГ
55
ВАЖНО БЫТЬ ПРОФИ
?
БИЗНЕС-ТРЕНЕР И КОНСУЛЬТАНТ, ОБЛАДАТЕЛЬ ТИТУЛА « ЛУЧШИЙ БИЗНЕС-ТРЕНЕР РОССИИ » АЛЕКСАНДР ЛЕВИТАС – О « ПАРТИЗАНСКОМ МАРКЕТИНГЕ », ЕГО ВИДАХ, ПРИЕМАХ И ГЕНИАЛЬНЫХ СПОСОБАХ ПРИМЕНЕНИЯ
Александр, начну с примера. Не так давно социальные сети буквально « взорвали » фотографии всем известного бисквита Choco Pie с подписью « Всю жизнь мы ели его не так!». Якобы, чтобы лакомство стало больше и вкуснее, его необходимо подогреть в микроволновке. С экспертной точки зрения, что это было
Текст: Елизавета НОЗДРИНА Фото предоставлено героем публикации
– Перед нами – классика « партизанского маркетинга » и один из его основополагающих принципов: дайте людям повод купить. Вы заходите в магазин, где огромный выбор сладостей, среди которых и Choco Pie. И тут вспоминаете фотографии, подписи к ним и комментарии. Это дает два эффекта. Первый – интрига. Вы спрашиваете себя: « Что же там такое?
ЭКСПЕРТ № 1 ПО ПАРТИЗАНСКОМУ МАРКЕТИНГУ НА РОССИЙСКОМ РЫНКЕ, БИЗНЕС-ТРЕНЕР И КОНСУЛЬТАНТ, ОБЛАДАТЕЛЬ ТИТУЛА « ЛУЧШИЙ БИЗНЕС-ТРЕНЕР РОССИИ ». КОНСУЛЬТИРУЕТ И ПРЕПОДАЕТ С СЕРЕДИНЫ 90-Х ГОДОВ. СРЕДИ КЛИЕНТОВ КАК КОМПАНИИ МАЛОГО И СРЕДНЕГО БИЗНЕСА, ТАК И « СБЕРБАНК », « БИЛАЙН », « ЛАБОРАТОРИЯ КАСПЕРСКОГО » И ДРУГИЕ. ПРОВОДИТ ОТКРЫТЫЕ И КОРПОРАТИВНЫЕ СЕМИНАРЫ ПО МАЛОБЮДЖЕТНОМУ МАРКЕТИНГУ, ПО УВЕЛИЧЕНИЮ ПРИБЫЛЬНОСТИ БИЗНЕСА И ОТЛАДКЕ БИЗНЕС-ПРОЦЕССОВ. СЕМИНАРЫ ПРОХОДЯТ В РАЗНЫХ ГОРОДАХ И СТРАНАХ – ОТ КАЛИНИНГРАДА ДО ВЛАДИВОСТОКА, ОТ ЧЕХИИ ДО ВЬЕТНАМА.
Надо попробовать!» Второй эффект – вирусность. Человек прочитал, попробовал, хочет этим поделиться. И если посмотреть на первые вбросы этой информации, там наверняка речь идет о тысячах, если не о десятках тысяч, « лайков » и « расшар ».
?
Хорошо, тогда что же такое
« партизанский маркетинг » – Это различные способы заработать больше денег с минимальными затратами на рекламу и маркетинг. Само название дано по аналогии с партизанской войной. Когда воюет небольшой отряд, оснащенный только легким оружием, ограниченный в средствах, и задачи, и тактика, и риски отличаются от того, как воюет регулярная армия. Совсем другая логика, иная философия.
По аналогии в начале 80-х годов прошлого века было сформулировано понятие « партизанский маркетинг ». На тот момент мейнстримным направлением был маркетинг « по Котлеру », адресованный крупным компаниям с использованием боль-