48
/ HR
ГУДВИЛЛ № 10( 14-15) ДЕКАБРЬ 2016 – ЯНВАРЬ 2017
ИЗМЕНИСЬ ИЛИ ПРОИГРАЕШЬ
HR-БРЕНДИРОВАНИЕ
ТРЕНДЫ В HR-2017 – ПЕРЕХОД В ЦИФРОВУЮ ПЛОСКОСТЬ. КОМПАНИИ, КОТОРЫЕ НЕ СМОГУТ ИЗМЕНИТЬСЯ, ПРОИГРАЮТ В БОРЬБЕ ЗА ЛУЧШИХ СПЕЦИАЛИСТОВ. HR-БОТЫ, ВИДЕОИНТЕРВЬЮ И ЕЩЕ ТРИ ТРЕНДА В СФЕРЕ HR
Долгое время стратегиям HR-брендирования не уделялось должного внимания и финансирования, однако в наступающем году они вернутся и станут частью долгосрочной рекрутинговой политики. Это изменение связано с повышенной конкуренцией, а также с тем, что социальные сети теперь позволяют без труда распространять отрицательные и положительные отзывы о той или иной компании. Грамотные работодатели быстро осознали, что недовольные кандидаты способны быстро разрушить их положительный имидж. В настоящее время существует значительная разница между 1 % компаний, которые являются лидерами своей отрасли( к примеру, Google, Facebook), и оставшимися 99 % компаний, которые просто предоставляют рабочие места и возможность получать зарплату. Эта непреодолимая
Текст: Елена МИРОНОВА
разница в узнаваемости брендов способна помешать компаниям, относящимся ко второй категории, привлечь по-настоящему талантливых сотрудников.
ПРОВЕРКА СОЦСЕТЕЙ
Каждая вторая компания использует соцсети в рекрутинге, каждая третья проверяет аккаунты кандидатов, выяснил исследовательский центр портала Superjob в ходе опроса 1000 представителей работодателей.
Треть работодателей использует соцсети как инструмент проверки сведений о кандидатах( проверяет в соцсетях соискателей, найденных по различным каналам поиска, либо ищет и проверяет в соцсетях), еще 17 % используют соцсети только в подборе персонала. За четыре года рекрутеров, использующих соцсети для проверки, стало больше почти в 1,5 раза: 23 % в 2012 году и 33 % сегодня.
Большинство работодателей, проверяющих соцсети кандидатов, применяют этот метод ко всем соискателям, независимо от претендуемой позиции( 37 %). 21 % компаний проверяет в соцсетях управленцев высшего звена. Специалистам по продажам( менеджерам, супервайзерам, продавцам, кассирам) не удастся избежать подобной проверки в 16 % организаций. Офисный персонал проверяют в социальных сетях 8 % работодателей, клиентских менеджеров и специалистов, связанных с материальной ответственностью, – по 5 %. Для секретарей и начальников отделов подобная проверка принята в 3 % компаний. Другие должности назвали 23 % опрошенных: среди них PR-менеджеры, SEO-оптимизаторы, маркетологи, операторы call-центров и « 1С », банковские операционисты.
БОТЫ В МЕССЕНДЖЕРАХ
Каждая четвертая компания, автоматизирующая рекрутмент, провела цифровые собеседования за последний год, утверждает портал HeadHunter. Сеть « Связной » в мессенджере Telegram даже запустила HR-бот. Это программа, которая общается с пользователем без участия человека. В онлайн-режиме кандидаты отвечают на вопросы, и программа отсеивает неподходящих. Первичное интернет-собеседование показывает уровень профессиональных знаний кандидатов, а также степень их стрессоустойчивости. Если потенциальные сотрудники успешно проходят первичный отбор, HR-специалисты