35 интервью Мода
К Грузии приковано международное внимание. Американский Forbes
называет Тбилиси новым Берлином, The Guardian призывает всех
срочно ехать в грузинские горы и пить вино, японский Vogue назы-
вает Грузию в числе стран, которые обязательно нужно посетить в
2019 году, а международные эксперты моды летят на Mercedes-Benz
Fashion Week Tbilisi дважды в год за новыми талантами. Маленькая
и не похожая ни на одну другую страна несколько столетий была в
эпицентре военных конфликтов, попадая то под влияние Персии, то
под влияние Турции, лежала на Великом Шелковом пути и 8000 лет
возделывала виноградники. А сейчас одним из главных экспортных
товаров наряду с вином стали грузинские дизайнеры. Впрочем, и на
родине они вполне востребованы. Новый концепт-стор IERI, который
недавно открылся на территории тбилисского Винзавода N1, как раз
специализируется на одежде, вдохновленной Грузией.
В коллекции IERI есть шелковое черное платье Ingorokva, на сере-
бряных пуговицах которого выгравирован герб Тбилиси, кольца и
браслеты Sofio Gongli, выполненные в возрожденной технике перего-
родчатой эмали, национальные куртки хевсуров (горная народность
Грузии), расшитые бисером вручную, ультрасовременные вещи
Situationist с традиционными элементами, жакеты Lalo, вязаный узор
которых напоминает виноградную лозу, кеды Crosty с надписями на
грузинском языке, платье Tatuna с утрированно длинными рука-
вами, как у танцовщиц национального ансамбля «Сухишвили». Все
эти вещи скрупулезно собирала креативный директор и байер IERI
Анка Цицишвили: «Я хотела видеть в концепт-сторе вещи, которые
отражают одновременно современную и традиционную Грузию.
Неважно, минималистичный ли это черный кожаный плащ или бога-
тое на детали платье, – их объединяет уважение к нашему культур-
ному наследию и любовь к стране». Директор проекта и владелица
София Гугуберидзе настаивает, IERI – это не просто магазин: «Да, мы
продаем. Да, мы зарабатываем на ритейле, но продаем мы не просто
вещь, а впечатление, приключение, память о поездке. К нам часто
заходят просто так выпить кофе, поболтать, посмотреть, что нового и
красивого. Выбор вещей, который есть у нас, – особенный. Многое
представлено эксклюзивно». «IERI» на грузинском языке значит
образ, лицо, внешний вид, обличие. И, похоже, что теперь у модного
ритейла в Грузии действительно появилось новое лицо. FC: Как вы вообще придумали IERI?
С. Г.: Моя семья действительно давно прорабатывала разные
идеи. Туризм здесь процветает, но настоящую Грузию без стере-
отипных шаблонов, по сути, трудно найти. И мы думали сделать
центр культурного наследия, куда люди могли бы приходить, чтобы
проникнуться настоящей честной Грузией. Но параллельно с этим
мы поняли, что есть очень большая невозделанная поляна – гру-
зинская мода. Мы сами клиенты грузинских дизайнеров, и очень
хотелось, чтобы у них появилась полноценная модная платформа
для развития, представления себя, были бюджеты на новые коллек-
ции. А потом мы встретились с Анкой. И случился симбиоз бизнеса
и креатива.
А. Ц.: Я давно вынашивала идею развивать грузинских дизайнеров,
и, насколько я знаю, семья Софии тоже интересовались этой темой:
показывать настоящее, нестереотипное лицо Грузии через моду и
культуру. Когда мы встретились, стало понятно, что у нас есть общая
цель, и может получится интересный проект. Я хотела развивать
креативную сторону: находить новые интересные имена в дизайне
и искусстве, популяризировать их на мировой арене. Со стороны
Софии и ее семьи это был больше бизнес-подход – создать модную
платформу, которая могла бы дать импульс, в том числе и финан-
совый, дизайнерам для дальнейшего развития. До сих пор любые
попытки создать мультибренд только с грузинскими дизайнерами
в Грузии заканчивались быстро, к сожалению. И почти всегда были
довольно невыгодны для самих дизайнеров.
Fashion Collection: Как вы начали заниматься модой?
София Гугуберидзе: С детства. Бизнес моей семьи связан с модой
напрямую, и я прошла все уровни работы в ритейле – буквально
от склада до глобального построения бренда. В какой-то момент я
оказалась в часовой индустрии, где продажи во многом зависят от
сторителлинга. Там я научилась продавать вещи, которые несут в
себе ценность ремесленничества, количество часов работы – факти-
чески это произведения искусства. Этот подход мы активно приме-
няем в IERI, кстати. После я поступила на бизнес-управление уже с
опытом работы. Магистратуру заканчивала по специальности luxury
management в университете Монако, это единственный университет
с такой специальностью.
Анка Цицишвили: Меня в моду привел ряд совпадений. Я вообще не
планировала погружаться в эту индустрию. Начинала как ассистент
дизайнера Юли Калманович, бегала по производствам, контролиро-
вала швей и закройщиков, искала ткани, делала лукбуки, встречала
гостей. В какой-то момент захотелось идти дальше. Так сложилось,
что я стала часто летать в Грузию, знакомиться с грузинскими дизай-
нерами и как, следствие, открыла в Москве свой шоу-рум грузинских
дизайнеров. Познакомилась с невероятными профессионалами, мне
захотелось показать их всему миру. Познакомилась с Fashion Bubble
Club, стала представлять дизайнеров как агент, консультировала. А
потом возникло знакомство с семьей Гугуберидзе. FC: Сейчас вы продаете больше 20 дизайнеров, среди которых уже
известные George Keburia, 0711, Lalo, Situationist и совсем молодые
Idee fixe, Le Chic Radical и так далее. С нового сезона будет David
Koma, Tata Naka. В магазине все дизайнеры, которых вы хотели бы
видеть?
А. Ц.: И да, и нет. С одной стороны, мы собрали всех, кто может
гарантировать качество и своевременные поставки, и чьи модели
нам нравятся. С другой стороны, нет тех, кто очень талантлив, делает
красивые вещи, но не готов пока к нужным нам объемам. Сейчас к
нам часто приходят молодые дизайнеры, чтобы просто вдохновиться
– потрогать вещи, рассмотреть швы, узнать контакты. Мы вообще
позиционируем IERI как пространство, посвященное индустрии. То
есть просто приходите и смотрите, спрашивайте, разговаривайте
с нашими консультантами. Продажи – это важно и нужно, но если
наш магазин вдохновит дизайнера или креативного художника на
какую-то новую победу, это тоже здорово очень! Так и повышается
общая планка качества. Визуальная картинка в Грузии уже очень
красивая, но на практике часто реальность иная.
fashion collection
FC: Были моменты, в которых вы не сошлись?
С. Г.: Не думаю, что были прямо разногласия, но какие-то моменты
типа списка дизайнеров, конечно, обсуждались долго. Но в итоге
мы старались прислушиваться к Анкиному опыту и собрали очень
интересные имена.
А. Ц.: Проект готовился два с половиной года. Мы изучали историю
Грузии, собирали мудборды и так далее. Потом искали подходящие
помещение – рассматривали отдельно стоящие особняки, торговые
центры, маленькие магазины. Даже когда нашлось пространство на
Кархане (Винзавод), мы еще долго обсуждали детали, нюансы. И да,
список дизайнеров утверждался долго.
FC: Мировой тренд на культурное наследие вам на руку. Как будете
использовать это веяние моды?
А. Ц.: Многие дизайнеры стараются делать европейские универсаль-
ные вещи, но у нас запланированы коллаборации с ними. Специ-