креатив
Алексей Попов, д и з а й н е р, основатель студии POPSKRAFT
Вести колонку про все дизайнерское, модное и простому уму недоступное редакция пригласила Алексея Попова – того, кто много лет назад придумал визуал « БЖ », и того, кто умудряется прилично зарабатывать профессией, не выходя из собственной кухни.
человек-бренд
Как‐то раз, желая отдохнуть от скучной и монотонной работы дизайнера, я открыл фейсбук. Залез
в группу начинающих и не очень коммерсантов под названием « Вебсарафан », прочитал небольшую статейку про логотипы, пролистал срач комментариев и понял – люди совсем не знают, что такое бренд, фирменный стиль, логотип и как это работает. В общем, решил я в этой статье поставить все точки над i и рассказать, как на самом деле все устроено. Вот так нескромно.
Все это несложно и поместится на одной странице. Это правда. Также
правда заключается в том, что вряд ли вы сможете сразу воспользоваться этими знаниями, но, по крайней мере, будете знать азбуку фирменного стиля, или, как говорят в Америке, Corporative Identity. Обещаю, никаких заум ных оборотов типа « фирменный стиль – это совокупность данных элементов », только человеческий язык, только понятные образы. Кстати, я собираюсь объяснить всё при помощи метафоры.
Итак, представьте себе, что бренд – это человек. Человек-бренд. И теперь
наша задача создать успешный, богатый, здоровый, оптимистичный, счастливый персонаж со всеми зубами, кто бы смог добиться феноменальных результатов и кем бы гордились папа и мама. Что есть у человека? Тело, включая туловище, руки и ноги, а также нечто уникальное – голова, и на ней лицо. На теле есть одежда. Голова может иметь прическу и украшения в виде татуировок или различных погремушек, а лицо может иметь слой грима, который принято называть макияжем. Вот перед вами стоит человек-бренд. Как вы поймете, кто перед вами и позволено ли с ним вести себя фамильярно или лучше прижать хвост?
Многие скажут, что смотрят на лицо – и все становится ясно. Лица
людей относительно уникальны, рисуется определенная эмоциональная картинка, которую бывает очень трудно изменить в дальнейшем, поэтому лицо человека можно назвать логотипом бренда или торговой маркой. « Торгует лицом » – как раз про это. Но все‐таки лица бывает недостаточно, потому что есть как минимум еще одежда, ну и фигура человека тоже сильно бросается в глаза. И вот на сцену выходит « тело в одежде » – назовем это « фирменный стиль бренда », или Corporative ID. Тут обратите внимание на очень важный момент – если лицо изменить трудно, а без боли невозможно, то подкачать жирное тельце реальнее, и уж тем более проще купить дорогой красивый костюм. Впрочем, шикарный костюм не всем по карману.
Подведем промежуточный итог. Мы впервые видим человека-бренда. Что делаем? Бегло смотрим на лицо-логотип, дабы удостовериться, что на нем отсутствует желание немедленно нас убить, успокаиваемся и начинаем разглядывать накачанное( или соответственно сисястое) тело, предварительно оценивая надетую на него одежду и, разумеется, обувь. Процесс этот может захватить настолько, что про лицо мы совсем забываем и вспоминаем только тогда, когда лицо открывает рот и начинает говорить( это, кстати, продвижение бренда). Становится понятно, насколько велика роль фирменного стиля и насколько важна, но все‐таки вторична роль лица в этом процессе.
И вот лицо открыло рот … И с этого момента все поняли, что « жевать лучше, чем говорить » или, наоборот, « мечта всей жизни ». В общем, человекбренд нуждается в продвижении, и теперь дело за его словами и отчасти за его поступками, хотя в последнее время слова значат чуть ли не больше, чем реальные дела.
Да, кстати, забыл про немаловажный аспект – название бренда. В случае с человеком это имя, фамилия, а слоганом будет должность. Вот смотрите – меня зовут Алексей Попов, дизайнер без регалий. Ну блин, разве может быть хороший дизайнер с фамилией Попов? Нет, конечно, но если бы меня звали, скажем, Крис МакДжорней, креативный дизайнер корпорации « Джозеф и Сын », – вы бы авансом прониклись уважением к моим дизайнерским талантам, не так ли? Подумайте внимательно о том, как назваться. Ну собственно, и всё – закругляемся и собираем воедино человека-бренда.
Логотип-лицо для чего нужно? Лицо придает уникальность телу и человеку в целом, создает общее настроение смотрящего, а также служит идентификатором, то есть позволяет распознать человека во второй раз. Поэтому логотип рекомендуется сразу делать более-менее приличным и не менять часто, впрочем, при помощи макияжа не запрещено поправлять лого.
Фирменный стиль – тело, одетое в одежду. Это то, что производит наибольшее впечатление, легко меняется в зависимости от моды, является признаком « свой – чужой » и, самое главное, способно вызвать главный рефлекс консьюмера: « Хочу это, хочу, хочу, хочу, прям щас, прям здесь, отдам любые деньги ». Согласитесь, лицо-лого такой рефлекс вызвать не может.
Нейминг, миссия, контент, продвижение, реклама. Насмотревшись
на лицо с костюмом, мы можем и послушать человека-бренда. Опс … И вот тут может случиться неприятность. Бывает, подробная информация отталкивает покупателя, поэтому не всегда нужно открывать рот. Кстати, бессмертное « молчи – за умного сойдешь » можно определить как жанр минимализма. Если красивое тело и лицо вызвали желание купить, то больше ничего говорить не надо.
Вот теперь вы знаете о бренде все самое нужное. Но почему же вы не сможете самостоятельно создать человекабренда, как я сказал в начале статьи? Потому что знать и уметь – это разные вещи. Бог, говорят, потратил день из семи на создание человека, а потом отдыхал целый день. Так что … Обращайтесь к специалистам. стр. 58