бизнес | тема номера
Я зарабатываю на эмоциях. Они – главный продукт любого ивентщика. Не даешь эмоций, значит, даешь плохой продукт. На один Новый год мы приготовили своим вип-клиентам валенки. Настоящие валенки-самокатки, на которых едва заметно был нанесен наш логотип. Когда мы заходили в кабинеты к солидным состоявшимся бизнесменам и протягивали им подарок, они радовались как дети. Прямо при нас обувались, не боясь, что на дорогущем костюме останется ворс от шерсти.
Не так давно мы делали мероприятие для випов. Целевая аудитория – люди, которые випами стали не сегодня и даже не вчера, а давнымдавно. Они много чего видели, они много где побывали, их сложно удивить, а запрос от заказчика ивента был – именно надо удивить. В качестве площадки выбрали местный Дворец спорта. Как их совместить? Мы затянули весь периметр помещения черной тканью с сеткой « звездное небо ». Установили живые заснеженные ели – белоснежные деревья с хрустальными льдинками, поставили скамейки и уличные фонари. С потолка спускались снежинки,
Переломить отношение людей к нашей профессии сильно мешают халтурщики, которые делают откровенно плохо или в лучшем случае стандартно – так, как реально может сделать любой.
хрустальные шары и гирлянды. На столах возвышались канделябры с огромными свечами. Оказавшись внутри, гости долго не могли понять, где они находятся, хотя до этого сотни раз бывали в этом месте. И даже когда им открыли правду, то в нее поверили не все и не сразу.
Вечеринку в северном стиле на природе мы придумали для другого клиента. Арендовали базу около озера, привезли для выступления аутентичные коллективы с Севера и договорились с реальным шаманом о том, что он к нам прилетит. Все это оказалось нетрудно. Трудно пришлось, когда начали стилизовать площадку под северные регионы. После долгих разработок было решено ставить чумы. В каждом чуме – своя зона. В одной будет сидеть шаман, в другой покажем быт манси, в третьем – еще что-то колоритное. А у воды должен был стоять четвертый чум – под бар. Наши декораторы успели изготовить и разрисовать специальной техникой только три из четырех. Последний мы нашли на Севере у охотников и как-то умудрились привезти его вовремя. Когда комиссия клиента принимала площадку перед мероприятием, то от экспертов мы услышали примерно следующее: « Вот эти три отличные, а ту палатку у воды надо убрать ». Декораторам, конечно, было приятно, но настоящий чум пришлось демонтировать и быстро придумывать, как обыграть бар.
« Не как у всех » – это не жирок. Нельзя же каждый день есть одну картошку – хочется разнообразия на столе. То же самое в ивентах. Надо радоваться, что мода на банальную развлекаловку прошла. Люди много путешествуют, посещают массу мероприятий( в том числе и за границей). И это не только увеселительные ивенты, но и выставки, форумы, музеи. Их планка на очень высоком уровне. Уже никто не по едет на корпоратив на другой конец города ради того, чтобы посмотреть издалека на Киркорова. Для этого есть YouTube и на худой конец телевизор. Сейчас главная тема любых ивентов – получение новых знаний и навыков. В тренде бизнес-тренинги, творческие мастер-классы и другой интерактив. Однажды мы предложили топ-менеджерам серьезной организации сделать для коллег подарки своими руками. Мастер-класс по росписи игрушек и созданию 3D-открыток произвел на них куда больший эффект, чем традиционная пьянка.
Я в этом бизнесе уже 20 лет и хорошо помню, что в конце 90-х было достаточно привезти артиста, поставить звук и свет. Люди уже были в восторге. В начале 2000-х стали задумываться об аттракционах – батутах, паровозиках и т. п. Буйным цветом расцвели пиротехнические шоу, причем неважно какого качества, главное – чтобы бабахало красиво. Но вот уже несколько лет, как выпущенные в небо сотни тысяч рублей не дают привычного вауэффекта. Корпоративные клиенты все чаще отказываются от салютов. Меняются и представления об оформлении. Еще лет 10 назад шарики – это было очень круто. Вспоминаю случай шестилетней давности, когда нам пришлось очень вежливо отговаривать заказчика от ужасной идеи – оформить сцену дорогой площадки шарами. Мы предлагали использовать деликатные цветочные композиции, а клиент искренне не понимал: « Шарами-то поярче будет ». Слава богу, в наше время это скорее исключение. Вкус все-таки вошел в жизнь большинства клиентов. стр. 44