NDPNDNT | стартап
мнение
Алексей Попков основатель TRYWOOD furniture and accessories
По себе знаю , как важно досконально отработать технологию , прежде чем предлагать продукт потенциальным потребителям . Маркетинг , позиционирование , хорошее название и подача важны , но совершенно бесполезны , если функциональность изделия не оправдывает затрат . Меня очень радует такой серьезный и детальный подход к проектированию и производству гладильных досок . Во многих сферах жизни нас слишком часто окружает безвкусица и крайняя апатия производителей в отношении работы над собственным продуктом . Конечно , это касается и гладильных досок . То , что создают в NDPNDNT , эстетически мгновенно нашло во мне отклик – настолько это отличается от безликих и неоправданно дорогих предложений . Мое решение приобрести такую доску – отличная иллюстрация попадания в сердце ЦА не только потому , что сам увлекаюсь серфингом . Хотя это – дополнительный аргумент .
ста у нас уже был первый тестовый образец . Начали с того , что разобрали и изучили старую бабушкину гладильную доску . На первом тестовом образце стоит каркас от этой доски ( отреставрированный и покрашенный , конечно ). Получилось не сразу , потому что мы использовали неподходящую краску . И под эпоксидной смолой она начала вести себя не так , как ожидалось . Именно с сочетанием составов были самые большие затруднения , ведь гладильная доска , пускай и в форме серфа , – вещь практичная , поэтому нужно было , чтобы поверхность выдерживала температуру до 200 градусов . Путем долгих проб и ошибок мы пришли к нужному результату . Эпоксидная смола наносится в три слоя , и каждый слой требует тщательного высыхания , поэтому наш эксперимент растянулся на месяца полтора . Зато сейчас ребята , которые профессионально работают с деревом , спрашивают : « Как вы добились такого эффекта ?» Признаюсь , мы своих секретов не выдаем – пусть остается авторской фишкой .
Но даже если кто‐то угадает с формулой , им еще придется найти такие же умелые руки . У нас в команде есть универсальный человек – Паша , который прекрасно работает с деревом , металлом , а также разрабатывает лекала для пошива чехлов и сумок . Три года назад Паша вместе с моим мужем Виталиком запустили проект NDPNDNT . И у нас еще в то время распределились обязанности . Виталик отвечает за визуальную часть . Я общаюсь с клиентами , веду организационные вопросы , занимаюсь социальными сетями . Каждый из нас хорош в своем , и мы дополняем друг друга . Наверное , это способствует тому , что мы довольно малыми ресурсами сумели с нашим первым продуктом – поясными сумками – хорошо закрепиться на рынке . Сейчас хоть поясные сумки есть в коллекции любого массмаркета , но спрос на наши изделия не падает – мы предлагаем много цветовых решений , разные сочетания и материалы , и это нравится ауди тории . Кстати , все инвестиции на производство опытных образцов досок-серфов , порядка
100 тыс . руб лей , мы взяли из дохода от продажи сумок .
Хорошо помню день , когда привезли готовую доску домой , мы весь вечер тестировали , в том числе доска прошла проверку ребенком : мы дали нашему десятимесячному Боре поползать на ней , потрогать , ну и естественно , проверили в деле – погладили на доске . Интересное совпадение : в серфинге есть такое понятие , как « гладить волну », когда летишь на доске вдоль нее . Теперь на доске можно гладить одежду . Но даже когда наша идея уже обрела конкретную форму , мы еще не до конца понимали , как будет реагировать рынок . Мы довольно коммуникабельные , часто зовем друзей в гости . При виде доски многие воспринимали ее как шутку , а потом моя подруга сделала первый заказ .
Параллельно с процессом производства мы пытались найти кого‐то , кто воплощает аналогичную идею . Перерыли кучу источников , искали под разными запросами , но так никого и не нашли , хотя интерес к такого рода вещам есть . Мы достаточно быстро стали получать обратную связь . Помог наш первый бизнес – за три года у @ THENDPNDNT в Instagram сформировалась приличная аудитория , буквально спустя несколько дней после первого поста и фото продукта начали писать люди из Москвы , Питера , других городов . А недавно друзья сказали , что даже в Сочи знают про нас . Для продвижения продукта социальные сети , конечно , отличная площадка .
Пока мы работаем исключительно на заказ . Каждая новая доска – новая история . Мы общаемся с клиентами , узнаем их пожелания по расцветке , по настроению , часто люди скидывают фотографии своего интерьера и советуются , какая доска по цвету впишется лучше . Мы в свою очередь интересуемся устройством пространства и даже семейным положением , делаем это не из праздного любопытства . Просто по себе знаем , что гладильная доска может представлять угрозу для маленького ребенка , по- стр . 22