ZOUK MAGAZINE (Versión en Español) NÚMERO 2 | Page 28

Arquitectura y marca
LLÀTZER MOIX

P

rimero fueron los grandes modistos. Después, los fabricantes de coches alemanes. Y, luego, los bodegueros españoles. Estos gremios tan
dispares coincidieron, durante unos años, en la creencia de que era
imprescindible incorporar un arquitecto de prestigio internacional a
su marca, encargándole una de sus sedes. Así nacieron las tiendas de
Rem Koolhaas para Prada y de Frank Gehry para Miyake en Nueva
York. O los showrooms para BMW en Múnich y Leipzig concebidos por Coop Himmelbau y Zaha Hadid. Y así fue como los viñedos españoles vieron surgir junto a
sus cepas, en los primeros años de este siglo, edificios de marca. El deseo de ganar
imagen, también de incrementar la cuota de ventas junto a los viñedos, ahorrando
costes de distribución, propiciaron esta moda, esta cosecha de edificios singulares.