5.0 >> nova
dimenzija
poslovanja
IV.
�R�I��E K�M��IKA�IJE ZV�a
Logo Zagrebačkoga velesajma koji je kreirao 1993. dizajner Boris Ljubičić,
prilagođen 100. obljetnici djelovanja Zagrebačkoga velesajma
(1948., zatim 1950. i 1951, te 1959. i 1999.
godine).
Zanimljivo je da 1927. godine započinje
svojevrsna polarizacija Zagrebačkoga
zbora, proljetni se sajmovi usmjeravaju
prema inozemnim izlagačima i posjetiteljima,
a jesenski prema domaćima,
što se očituje i na plakatima. Tako se na
onima za proljetne izložbe redaju motivi
koji sugeriraju međunarodni kontekst,
dok glavni likovi na plakatima za jesenske
izložbe postaju muškarci i žene
u nošnjama, što je vidljivo na plakatu
Željka Hegedušića (1927.) i rješenjima
Zdenke Sertić (koja je bila i jedina žena
koja je za Zbor radila plakate), te slikara
i kipara Maksimilijana Vanke (1928.).
INOVACIJE: PRVI SAJAMSKI
RADIO I TELEVIZIJA
Iako pokušaj organizacije natječaja nije
dao očekivane rezultate, Zbor je krajem
Krajem 20-ih i početkom 30-ih
napravljene su i prve fotomontaže
te plakati koji kombiniraju plošno
ili plastično oblikovani logo Zbora
i motive koji simboliziraju pojedine
grane industrije koja se predstavlja,
ili teme popratnih izložbi
20-ih i početkom 30-ih još jedanput
preko dnevnih novina pozvao umjetnike
da šalju svoje ideje. Na početku
na natječaje bi pristiglo i po 20 do 30
idejnih rješenja za proljetne ili jesenske
sajmove, no s vremenom se odaziv
umjetnika počeo smanjivati, jer su uvidjeli
„da tokom godina besplatno izrađuju
mnoge nacrte“, može se pročitati
u novinama iz tog razdoblja. Zbog toga
su plakati najčešće naručivani izravno
od umjetnika, nerijetko i uz sugestiju o
tome koji motivi trebaju biti zastupljeni.
Uz Sergija Glumca i Otta Antoninija, u
plejadu autora upisani su i Emil Vičić,
članovi Atelijera Tri i još neki priznati grafički
dizajneri, ali i studenti zagrebačke
Kraljevske akademije kojima su to često
bile prve važne realizacije. Među njima
su, na primjer, Kornel Becić ili Malvina
Egersdorfer. U tom su razdoblju napravljene
i prve fotomontaže te plakati koji
kombiniraju plošno ili plastično oblikovani
logo Zbora i motive koji simboliziraju
pojedine grane industrije koja se
predstavlja, ili teme popratnih izložbi.
Najveća sajamska priredba Zagrebačkoga
zbora održala se uoči Drugoga
svjetskog rata. Bio je to 32. međunarodni
Veliki sajam, koji je službeno trajao od
26. kolovoza do 4. rujna 1939. godine.
Uz tradicionalne inozemne izlagače iz
Njemačke, Italije i Francuske, posebnu
je pažnju plijenila najava izlagača iz
90