5.0 >> nova
dimenzija
poslovanja
IV.
�R�I��E K�M��IKA�IJE ZV�a
Maksimilijan Vanka, Zdenka Sertić:
Zagrebački zbor, 1928.
Plakat Međunarodnog zagrebačkog
velesajma iz 1948. na engleskom jeziku
Plakat za Treći tjedan kože i
obuće iz 1954. i na njemačkom,
engleskom i francuskom jeziku
i prometa, Merkura, pa do prvog sveobuhvatnijeg
kataloga koji prati sajam.
U KATALOGU I OGLAS ZA
„FRANCUSKI ŠAMPANJAC“
S VARAŽDIN BREGA
Bolkovac je smatrao da je primarna
funkcija reklame da „potiče radoznalost
kupujućeg općinstva“, te isticao
vrijednost konciznih i jezgrovitih „crtanih
oglasa koji optimalno koriste sliku i
tekst“. Zato ne čudi da se katalog sajma
iz 1922. sastojao od klasičnih oglasa u
kojima je dominirao logo, ili ime proizvođača,
uz kratko objašnjenje što on
proizvodi te adresu i broj telefona tvrtke.
Predstavljen je kao „Službeni katalog 1.
zagrebačkog Velikog sajma od 17. lipnja
do 2. srpnja 1922.“, s podnaslovom
„ujedno vodič kroz Zagreb“, jer je sadržavao
i korisne informacije za turiste koji u
povodu sajma dolaze u Zagreb. Tako je,
uz ostalo, imao i vozni red vlakova.
No, posebna su zanimljivost tog kataloga
pojedinačne reklame izlagača,
koje nam danas govore o tome tko su
bili viđeniji proizvođači onog vremena
u nizu obrta. Tako je svoje usluge na Velikom
sajmu predstavilo „Međunarodno
otpremništvo i velika skladišta Josip
Münzer “, s podružnicama u Beču i Mariboru.
Stolarija G. Melcher reklamirala
se kao „Umjetna radiona za pokućstvo
i gradnju“. Franjo Kornfein reklamirao je
„najveće skladište emajliranog posuđa“,
dok su Lazar Friedmann i sin na Velikom
sajmu reklamirali veletrgovinu zlatnine,
srebrnine, alpaka, amer, double-robe,
ura, alata, strojeva i fornitura, kao glavni
zastupnici nekoliko vodećih europskih
tvornica za Kraljevinu SHS.
Svoje mjesto u prvom katalogu Zagrebačkoga
zbora imala je i tvornica sapuna
Lavov (inače prva jugoslavenska
tvornica sapuna, kristalne sode, svijeća
i lužine, sa sjedištem u Selskoj 7, čiji su
vlasnici bili Josip M. Stern i Leo Pisker),
te prva hrvatska Tvornica šampanjca
dr. A Haltera iz Varaždina. Reklama kaže
da je bila riječ o šampanjcu koji je „proizveden
isključivo na francuski način
iz najodabranijih vrsta vina vlastitog
85