5.0 >> nova
dimenzija
poslovanja
IV.
�R�I��E K�M��IKA�IJE ZV�a
Plakat Zagrebačkoga zbora za
Emil Vičić: Lovačka izložba, 1937. Salon automobila iiz 1930.
Emil Vičić: Zagrebački zbor, 1937.
u tada vodećim listovima. Sajamski
katalozi pratili su uvijek sajmovanje, a
i prva izložba 1864. imala je svoj katalog.
Već tijekom triju sajmova koji su
održani od 1910. do 1913., može se pratiti
organizirana promocija plakatima i
dopisnicama. Upravo sajam iz 1913. po
mnogočemu je prekretnica: tad su prvi
put pripremljeni i tiskani plakati na stranim
jezicima i izdane brošure s cjelokupnim
programom jesenske priredbe.
Te je godine na otvorenju sajma prvi put
intonirana i „Zborova koračnica“, koju je
skladao grafičar, ali i skladatelj, glumac
i redatelj Đuro Prejac, što je samo jedna
od potvrda da su u životu Velesajma od
njegovih početaka na različite načine
sudjelovali mnogi viđeniji ljudi.
Zanimljivo je da već od rane „mladosti“
Zbora nakon Prvoga svjetskog rata
možemo pratiti i primjer organizacije
vlastitog odjela za odnose s javnošću,
kakve danas imaju gotovo sve ozbiljne
tvrtke i slične organizacije. Već 1921.
Uprava Zbora donijela je odluku da će
se reklama Zagrebačkoga zbora „voditi
u vlastitoj režiji“. Imenovan je i prvi „voditelj
propagandnih djelatnosti“. Bio je
to Pavao Bolkovac, grafičar koji se specijalizirao
u Njemačkoj, gdje je u velikim
izdavačkim kućama radio kao reklamni
stručnjak. Godinu kasnije on „potpisuje“
cjelokupni vizualni identitet Zbora, počev
od znaka, koji se sastojao od kombinacije
dvaju početnih slova sajma (ZZ)
i krilatog šešira rimskog boga trgovine
Zanimljivo je da su u Zagrebu potkraj dvadesetih godina prošloga stoljeća
djelovali brojni reklamni zavodi: Interreklam d. d., Centroreklam, Orbis, Publicitas i
Oglasni zavod Mavro Dukes, kao i druge, manje oglašivačke agencije
84