5.0 >> nova
dimenzija
poslovanja
IV.
�R�I��E K�M��IKA�IJE ZV�a
Vizualni identitet i marketing
ZVjetar u leđa
velikim imenima dizajna i
reklamne industrije
u Hrvatskoj
ZAGREBAČKI ZB�R� KAS�IJE VELESAJAM� BI� JE VRL� VA�A� �EMELJ ZA RAZV�J
S�E�IJALIZIRA��G� G�S���ARSK�G ��VI�ARS�VA� ČIJI S� �EMELJI ���ARE�I�
� M��G�BR�J�IM IZVJE��AJIMA S IZL��BI � �A�A V��E�IM LIS��VIMA
Preteča Zagrebačkog velesajma,
Zagrebački zbor, imao je značajnu
ulogu u povijesti razvoja
vizualnih komunikacija, posebno
u razdoblju između dvaju svjetskih
ratova. Na različitim je razinama
pridonio popularizaciji i afirmaciji tada
novih medija, posebno plakata, fotografije
i reklame. Uprava Zbora od prvih
je organiziranih sajmova posvećivala
veliku pozornost propagandnoj djelatnosti
i bila je važan naručitelj plakata
te suorganizator velikih međunarodnih
izložbi koje su posjetiteljima pružale uvid
u razvoj grafičkog dizajna i fotografije
toga vremena: Od Izložbe plakata (1926.)
te Film und Foto (1930.) do izložbi štampe
(1930.) i reklame (1934.) – ističe u svom
znanstvenom radu iz 2014. godine dr.
sc. Lovorka Magaš Bilandžić s Odsjeka
za povijest umjetnosti na Filozofskom
fakultetu Sveučilišta u Zagrebu. Tom
se zaključku bez ikakve sumnje može
dodati da je Zagrebački zbor, kasnije
Velesajam, bio vrlo važan temelj za
razvoj specijaliziranog, gospodarskog
novinarstva, čiji su temelji „udareni“ u
mnogobrojnim izvještajima s izložbi
82