Zagrebački velesajam 1909. - 2019. 2019 | Page 144

5.0 >> nova dimenzija poslovanja V. BRENDOVI KROZ POVIJEST ZV-a Beauty & Hair Expo Zagreb Otvorenja su uvijek praćena zanimljivim plesnim i glazbenim sadržajem Međunarodni sajam knjiga Interliber je nastavio širiti trend i otvarati nova tržišta. To je dobar primjer važnosti okupljanja ciljanih interesnih skupina kojima je namijenjen novi proizvod kao ključni korak u njegovom lansiranju. Lako je spoznati da je prisutnost brendova na relevantnim sajmovima ono što potvrđuje njihovu snagu na tržištu pa tako i prisutnost na Zagrebačkome velesajmu koji ima tradiciju od 110 godina. Zagrebački je velesajam bio, a i danas jest, prilika i manjim, lokalnim proizvođačima da se predstave i pronađu svoje tržišne opcije, iako je razumljivo da impresivnije izložbene prostore kreiraju najveći proizvođači. Prisutnost na sajmovima ne podrazumijeva nužno neposredno traženje novih kupaca nego se na taj način pokazuje važnost industrije (djelatnosti) ali i uloga pojedinih „igrača“ u toj djelat nosti u kreiranju trendova i sudjelovanju u njima. Sajam ne omogućuje samo uvid u nove tehnološke trendove u proizvodima već i u pakiranjima, načinima korištenja, a to neposredno utječe na daljnju izgradnju tržišne snage brendova. Zagrebački velesajam opravdao je svoje postojanje čemu svjedoče naši mnogobrojni uspješni brendovi koji su na njemu tradicionalno bili prisutni. Za Zagrebački velesajam oni su bili magnet za privlačenje posjetitelja, a za proizvođače sredstvo komuniciranja i uspostavljanja, izgradnje i održavanje odnosa s dobavljačima i potrošačima. 144