5.0 >> nova
dimenzija
poslovanja
V.
BRENDOVI KROZ POVIJEST ZV-a
Modne piste privlače publiku na mnogim sajmovima
Pravo doba – Sajam za zrele generacije
namjeravaju djelovati. Domaći snažni
brendovi evidentno postoje, a hoće li s
vremenom otići u zaborav i postati sentimentalna
povijest, to ovisi o njihovim
vlasnicima – upravljačima (menadžerima).
Sudbina sada uspješnih hrvatskih
brendova ovisi o spremnosti uvažavanja
spoznaja suvremene koncepcije
upravljanja brendovima, uvažavanja da
nema rezultata bez ulaganja, a to posebice
vrijedi na otvorenim i izrazito natjecateljskim
tržištima i djelatnostima.
SAJMOVI I POVEZANOST
S BRENDOVIMA
Uloga sajmova za brendove pa i za
cjelokupno gospodarstvu velika je i višestruka.
Sajmovi su mjesto susreta ponude
i potražnje i jedinstvena prilika da
se svi sudionici neke djelatnosti okupe na
jednome mjestu, podijele znanja, pokažu
nove proizvode i usluge, predstavljaju
svoje nove brendove te dodatno ojačavaju
već postojeće izgradnjom i održavanjem
odnosa sa svojim potrošačima.
Sajmovi su učinkovita aktivnost marketinške
komunikacije. Na sajmovima se
okupljaju svi oni kojima je tema sajma
važna – i na strani ponude i na strani
proizvodnje, proizvođači, posrednici i
potrošači – pa su sajmovi idealno mjesto
za istraživanje tržišta, predstavljanje
i testiranje novih proizvoda kao elemenata
identiteta postojećih i novih brendova,
spoznavanje i kreiranje trendova,
praćenje konkurencije i dobivanje uvida
u kretanje na tržištu, potiču učenje i razmjenu
informacija... Zbog svoje dugovječnosti,
ali i popularnosti, Zagrebački
velesajam služio je uspostavljanju, jačanju
i održavanju kontakata i sveukupnih
odnosa između ponuđača i potrošača.
Razmjena ideja, učenje i međusobno
povezivanje sigurno su važne sile koje
pokreću stvaranje nove vrijednosti. Zagrebački
je velesajam imao izuzetno
veliku ulogu u izgradnji današnje snage
mnogobrojnih naših jakih brendova.
Iako često puta možemo čuti da ako nisi
na internetu ne postojiš, izrazito velika
prednost sajmova je ljudski kontakt koji,
za razliku od novih tehnologija, može
predstaviti ideje na ljudski i humaniji
način, potaknuti toleranciju među različitim
skupinama i ponuditi novi način
razmišljanja. Usprkos općeprihvaćenoj
činjeničnoj važnosti „virtualnog svijeta“
ljudi posluju s ljudima, pa zato nije neobično
da menadžeri svoje brendove
nastoje humanizirati – staviti ih u svakodnevni
doticaj s ljudima i postići da
su oni sastavni dio života njihovih potrošača.
Upravo će opipljivost i osjetilnost
sajmova u digitalizirano doba virtualnog
140