5.0 >> nova
dimenzija
poslovanja
V.
BRENDOVI KROZ POVIJEST ZV-a
Sajam graditeljstva
Sajam
nautike
Zagreb
Auto Show
time u brendu leži prava konkurentska
prednost. Nematerijalna imovina tvrtki
(uključivo i brendovi kao nematerijalna,
nedodirljiva imovina) postaje sve dominantnija
i nije neobično da vrijednost
marke čini i više od 50 posto ukupne
vrijed nosti pojedine tvrtke.
Neko vrijeme mislilo se da lokalni brendovi
nemaju velike izglede u borbi s međunarodnim,
globalnim brendovima.
Praksa je brojne teoretičare i praktičare
iznenadila. Nisu snažni lokalni brendovi
nestali. Posebice u prehrambenoj
indus triji u Hrvatskoj postoji veliki broj
jakih i uspješnih brendova kao što su Vegeta,
Mikado, Jamnica, Jana, Cedevita,
Kraš, Dorina, Vindija, Ožujsko pivo… Ima
ih zaista mnogo pa uvijek postoji opasnost
da se neki od njih neopravdano
propusti ili zaboravi. Marketinški kontinuiran
pristup omogućio je da se
tijekom dugo vremena uspostavi emocionalna
povezanost s potrošačima, što
oni doživljavaju kao dodatnu vrijednost,
pa se uslijed toga može reći da su to jaki
brendovi. Tu se može govoriti i o različitim
pristupima vezanima za različite
djelatnosti, ali osnovno je da je tijekom
dugog vremena dokazana kvaliteta
proizvoda i emocionalna povezanost
potrošača i naših brendova.
Poslovna praksa prepoznala je brendove,
brending i brendiranje kao učinkovito
oruđe za ostvarivanja tržišnog
uspjeha u današnjim okolnostima. Sve
se više uvažava važnost upravljanja
brendovima jer oni omogućuju diferenciranje
od ostale ponude na tržištu.
137