5.0 >> nova
dimenzija
poslovanja
V.
BRENDOVI KROZ POVIJEST ZV-a
Zagrebački velesajam
i brendiranje
Velesajam kao brend i
kreator brendova
ZAGREBAČKI VELESAJAM KA� BRE�� ���RIMA �BRISE �R�Z�RA � SVIJE��
KAK� ZA �R��ESI��AL�A IZ �EKE �� M��G�BR�J�I� I���S�RIJA K�JE �A
�JEM� S��JEL�J�� �AK� I ZA �BI��G GRA�A�I�A K�JI �A �JEM� ��Z�AJE
ZA ��VE �R�IZV��E I �RE���VE IZ RAZ�I� ��LJA LJ��SKE �JELA���S�I
piše: dr. sc. Božo Skoko, profesor odnosa s javnošću i
jedan od vodećih hrvatskih komunikacijskih stručnjaka
Povijest sajmovanja ide ruku pod
ruku s ljudskom poviješću od samih
početaka civilizacije. Znano
je da su već stari Egipćani trgovali
na otvorenom, a o posjetima putujućih
trgovaca antičkim gradovima
Grčke i Rima imamo sasvim konkretne
dokaze u arheološkim nalazima i zapisima.
Ipak, tek u srednjem vijeku javlja
se još jedna ključna osobina sajmovanja
– periodičnost.
Srednjovjekovni sajmovi bili su prije
svega mjesto susreta, prigoda za prodaju
i kupnju raznovrsne robe, ali i druženje
uz slasnu hranu sa sajamskih
štandova te uživanje u predstavama
putujućih glumačkih družina.
Nastali su često uz popularna svetišta,
jer srednjovjekovna Europa bila je društvo
velike pobožnosti i čestih hodočašća.
Sami su pak poslužili kao jezgra i zametci
nekih od najvažnijih gradova današnje
Europe. Kraljevsko dopuštenje za sajmovanje
smatralo se najvećom čašću, ali
istodobno i najunosnijom povlasticom
koju je neki grad mogao dobiti.
VELIKE INDUSTRIJSKE IZLOŽBE
Pitanje brendiranja i promocije određenih
proizvođača i trgovaca javlja se tek
kasnije, dolaskom industrijske revolucije.
Sajmovi su u vrijeme protureformacije,
u 16. i 17. stoljeću, posustali jer ih se počelo
smatrati moralno neprihvatljivima,
125