5.0 >> nova
dimenzija
poslovanja
IV.
�R�I��E K�M��IKA�IJE ZV�a
Vizualni identitet
Plakat sajma uvijek je bio
više od sajma
�LAKA� JE BI� �AJRA�IRE�IJE I �AJ��S����IJE SRE�S�V� K�M��IKA�IJE. �
��ČE�K� SE KA� A���RI JAVLJAJ� �RIZ�A�I SLIKARI� A �RI�ESE�I� G��I�A
S�ASALA JE GE�ERA�IJA GRA�IČKI� �IZAJ�ERA� K�JA JE �S�AVILA �EČA� I �
�E�RIJSK�M ���S� �AMIJE�JE��M RAZV�J� �GLA�IVAČKE I���S�RIJE
piše: Tomislav Blagaić, dugogodišnji voditelj promocije
na Zagrebačkome velesajmu
Razvoj i „odrastanje“ Zagrebačkoga
zbora i Velesajma mogu se pratiti
slijedom oblikovanja njegovih
plakata. Prerastanje Zbora iz
izložbe za najširu publiku do ozbiljne gospodarske
manifestacije izrazito međunarodnog
karaktera, vidljivo je iz povijesnog
niza plakatnih ostvarenja. Od šarenog,
veselog plakata za prvi Zbor, koji prikazuje
bubnjara pred stiliziranom zagrebačkom
panoramom, do dinamičnih likova grčkog
Hermesa, odnosno rimskog Merkura
i specijaliziranih tema pojedinih sajmova,
kolekcija prikazuje visoku razinu vizualnog
iskaza plakata kao dominantnog medija
tržišnog komuniciranja tog razdoblja. U
vrijeme kada oglašavanje u tiskanim izdanjima
nije imalo znatniji utjecaj, a elektronički
mediji još nisu bili na vidiku, plakat je
bio najraširenije i najdostupnije sredstvo
komunikacije.
Moderni su se plakati pojavili u Hrvatskoj
potkraj 19. stoljeća, nešto kasnije nego što
su svoje mjesto našli u Francuskoj i Engleskoj.
Upravo u to doba u Zagrebu počinje
sajmovanje velikim gospodarskim izložbama
1864. i 1891. godine. Pravi procvat
početkom prošloga stoljeća na ovim
prostorima doživljavaju gotovo istovremeno
plakat i sajmovanje. Prvi sačuvani
sajamski plakat datira iz 1906. godine, a
odnosi se na gospodarsku izložbu. Autori
su Menci Clement Crnčić i Branko Šenoa,
renomirani slikari i grafičari toga razdoblja.
Izveden u litografskoj tiskarskoj tehnici prikazuje
likove u narodnoj nošnji i domaće
životinje, čime definira i sadržaj izložbe.
PROMOCIJA – SREDIŠNJE
MJESTO RAZVOJA SAJMOVANJA
Od 1909. godine, kada je osnovan Zagrebački
zbor, promocija je zauzimala
97