5.0 >> nova
dimenzija
poslovanja
V.
BRENDOVI KROZ POVIJEST ZV-a
Brendovi i sajmovi
Sajmovi su učinkovita
aktivnost marketinške
komunikacije
BRE�� JE �BE�A�JE I ��K��AJ �S��S�AVLJA�JA ��G�R���G ����SA
ZAS��VA��G �A ���K�I��AL��J VRIJE���S�I� ALI I EM��I��AL��J
I SIMB�LIČK�J VRIJE���S�I
piše: prof. dr. sc. Tihomir Vranešević, redovni profesor u trajnom zvanju na Katedri za marketing
(predmeti Istraživanje tržišta i Marketing) Ekonomskoga fakulteta u Zagrebu
Označavanje proizvoda markom
postoji stoljećima, a
osnovni cilj oznake proizvoda
bila je identifikacija
proizvoda – da ih kupci lakše prepoznaju.
Poznati su primjeri oznaka i simbola
nađenih na različitim proizvodima
u drevnoj Kini, antičkoj Grčkoj i Rimskom
Carstvu. U tim oznakama moguće je
prepoznati osnovne značajke i namjenu,
a to je određeno jamstvom podrijetla,
prepoznatljivosti i stabilnosti. Prvotna
zadaća marke bila je puko označavanje
imovine i podrijetla, te se može reći da
je prvenstveno imala namjeru štititi potrošače.
Kasnije je cilj marke, uza zaštitu
potrošača, postao i zaštita proizvođača
odnosno vlasnika marke.
Riječ brand potječe od germanske riječi
brand što znači ‘gorjeti’, a značila je žigosanje
stoke u svrhu dokazivanja vlasništva.
Oxford English Dictionary iz 1552.
godine prvi put navodi i definira riječ
brand kao oznaku načinjenu užarenim
željezom prvenstveno za potrebe označivanja
stoke, ali i za druge namjene.
Zanimljivo je primijetiti da se riječ marketing
pojavljuje prvi put u navedenom
Rječniku 1562. godine (Jevons, 2005.)
Termin marka (marke) u naš je jezik vjerojatno
došao preko njemačkog jezika
i u biti je upućivao na oznaku, markaciju,
markiranje, pa je kao takav postao
uvrije žen. U povijesnim izvorima mnogobrojni
primjeri pokazuju da su u antičko
doba (pa i prije) proizvođači označavali
134