|
veri olarak yurtdışına sunulan raporlar , harcanan bütçeler ile denkleştirilerek başarılı gibi gösteriliyor , ancak gerçek maalesef öyle olmuyor . Hatta , “ parayı veren , düdüğü çalar ” misali bir başarı dahi maalesef ortaya çıkamıyor .
FARKLILIK YARATMAK İÇİN CESARETLİ OLMAK GEREKİYOR Aslında çok güzel bir söz vardır , “ herkesin yaptığını yaparak , nasıl başarılı olmayı beklersiniz ” gibi . Zaten açıkça ortada olduğu gibi herkesin yaptığını yaparak bir başarı gelmiyor . Uzun yıllardır Türkiye ’ de hiçbir uluslararası tüketici elektroniği markasının gerçekleştirdiği pazarlama faaliyeti veya kurduğu iletişimden dolayı pazar payının arttığına
|
rastlamadık . Hatta çok fazla bütçe harcadığı haberlere konu olsa da , bu çalışmalar bütçe harcamasından öteye geçemedi ve uzun soluklu olamadı . Markalar genellikle ya Türkiye ’ ye yeni giriş yaptığında ya da uluslararası lanman gerçekleştirdiği zamanlarda büyük yatırımlar yaptılar . Bunların da satış faaliyetlerinde uzun soluklu hiçbir katkısı olmadı .
BÜTÇE HARCANMASI GEREKİYOR VE YALNIZCA HARCANIYOR Markaların pazarlama yönetiminde bulunanlar ve ajanslar , yalnızca alışılagelmiş ve günün getirdiği modellemeleri kullanıyor , farlı bir iletişim veya çalışmayı gün yüzüne çıkarıp farklı bir
|
Markalar , pazarlama ve iletişimde kolay yolu seçebiliyor |
iş ortaya çıkarma gayretine girmiyorlar . Bunun yanında farklı ve inovatif çalışmalar ile kendilerine önerilenleri de risk almamak adına maalesef çoğu zaman es geçiyorlar veya tercih etmiyorlar . Belki de , bu noktada ortaya çıkarabilecek pazarlama yetisine de sahip değiller . Konunun burası da irdelenmesi gereken farklı bir nokta olarak dikkat çekiyor . Günün sonunda farklı ve inovatif bir çalışma ortaya çıkarmadıkları için çok büyük başarılar da elde edemiyorlar . |