Bir markanın doğru yönetilmesi ve doğru iletişim kurması hem duruşunu hem de geleceğini etkileyen etkenlerin başında geliyor . Aslında yeniden keşfe gerek olmayan ve çok basit denklemlerin olduğu iletişim esnasında yapılan akıl almaz hatalar markaların gelir kaybına neden olduğu gibi zaman zaman da gülünç duruma düşmelerine zemin hazırlıyor .

FARKLILIK YARATILAMIYOR Özellikle tüketici elektroniği sektörüne dahil olan uluslararası markaların yaptığı hatalar çoğu zaman , “ yok artık !” denilecek düzeye

kadar çıkabiliyor . Kendi içinde stratejik pazarlama ve reklam departmanları bulunan , hem yerel hem de uluslararası ajanslar ile çalışan markaların yerel küçük bir işletmenin bile yapabileceği çalışmaların ötesine geçememesi gerçekten beni de hayrete düşürüyor . Bırakın farklılık yaratabilmeyi , çoğu zaman alışılagelmiş çizgilerin azıcık dahi dışına çıkamıyorlar .

HEP AYNI SENARYO Tüketici elektroniği tarafında bulunan markaların artık klişe haline gelmiş olan dizi ve filmlerde kendi ürünlerini popüler dizi / film oyuncularına kullandırması ve aynı şekilde sosyal mecralarda influencer

Yapılan bazı hatalar inanılır gibi değil

ve fenomen isimler için yine benzer çalışmaları yürütmeleri gerçekten çok gülünç oluyor . Tamam , uluslararası geniş kadroya sahip olan ve aynı zamanda içerik ajanslarıyla çalışmalarına rağmen inovatif çalışmalar çıkaramadıklarını görüyoruz , ancak birbirini takip eden aynı çalışmayı hem izleyicilerin hem de kullanıcıların önüne sürmeleri gerçekten marka değerini de olumsuz yönde etkiler bir hale getiriyor .

MARKA TÜKETİCİ GÖZÜNDE DEĞER KAYBEDİYOR Markanın kendi ürününü üzerine para vererek bir dizi veya filmde kullanıdırması pazarlama açısından pozitif mi , negatif mi olur tartışmaya açık bir konu iken , bunun iletişiminin yapılması komik oluyor . Örnek vermek gerekirse ; X markası bir basın bülteni yayınlıyor ve içeriği aynen şöyle , “ Y dizisi oyucularının tercihi X markası oldu ”. Evet , böyle bir bülten gerçekten yayınlandı . Sanal dünya ile gerçek dünyanın birbirine girdiği anlar da sanırım bu noktada ortaya çıkıyor . Bir diziye ürününü kullanmaları için pazarlama bütçesi veriyorsun ve sanki bu dizi oyuncuları toplu bir şekilde gidip X markasını alalım demişler gibi lanse

14 www . yuksekteknoloji . tv