İÇ MEKAN - MAĞAZA - İSTANBUL
EKİM 2014 - XXI 56
fotoğraflar: Emin Emrah Yerce
Mobilyanın Şeffaf Sunumu
YERCE ARCHITECTURE YATAŞ BAYRAK MAĞAZASI TASARIMINDA MARKANIN
ÖNERDİĞİ YAŞAM KÜLTÜRÜNÜ YANSITIRKEN YARATTIKLARI ATMOSFERLE
MÜŞTERİLERİN İLGİSİNİ ZİNDE TUTUYOR.
Nail Egemen Yerce
YATAŞ MAĞAZASI
yerce archıtecture
Yataş Yönetim Kurulu, bizden hem yurt içi ve yurt dışı
mağazalarında uygulayacağı, yenilenen yapısını ifade
eden yeni bir kurumsal mağaza konsepti hem de bu
konsept doğrultusunda genel merkez binasında yer
alan yaklaşık 4000 m2 olan kullanımdaki mağazayı,
bayrak mağaza (flagship store) olarak yeniden
tasarlamamızı istedi.
Karşılıklı görüşmelerimiz neticesinde markanın
yenilenen yapısına dair mağaza konseptinde bir takım
başlıklar belirledik. Belirlenen başlıklar neticesinde
mağazaların markanın önerdiği yaşam kültürünü
yansıtması ve bunu bütünlüklü bir biçimde sunmasına,
müşteriye hayal kurdurmasına, yarattığı atmosferle
müşteri ilgisini zinde tutması ve bunu mobilyanın
önüne geçmeden yapmasına dikkat ettik. Ayrıca
erişilebilir tasarım ve ürün algısına yardımcı olması,
kendi koşullarına göre her birinin ayrı bir mecra olarak
ortaya çıkması, konforlu hissettirmesi ve müşteriyi
yükselten bir yapıya sahip olması gibi niteliklerini ön
plana çıkarttık. Bu niteliklerin mekansal karşılıklarını
araştırdık. Böylelikle Yataş’ın yenilenen yapısından
hareketle ve belirlediğimiz başlıklar doğrultusunda yeni
kurumsal mağaza konsepti strüktürünü elde etmiş
olduk. Daha sonra bu konseptin ilk uygulama alanı olan
bayrak mağaza niteliği taşıyan mağazaya eğildik.
Dış mekandan başlayarak iç mekanda da devam eden
ahşap bir yol, müşteriyi mağazanın dışından itibaren
sıcak bir şekilde karşılayan ve içeri doğru alan
sürükleyici ve devamlı bir zemin düşündük. İç mekanda
bu yola "podyum" ismini verdik. Müşterinin burada
kendini özel hissetmesini amaçladık.
Müşterinin merdivendeyken de mağazanın kalanıyla ve
ürünlerle ilişkisinin devam etmesi gerektiğini
düşündük. Konseptin ilk uygulaması olan mağazanın