World Monitor Mag, Industrial Overview WM_November_2018_WEB_Version | Page 44

ЭКСПЕРТНОЕ МНЕНИЕ
Вопросы рекламы и использования
объектов авторских прав в интернете
Всем известно, что реклама является мощным инструментом продви-
жения товаров, работ и услуг. С ростом количества пользователей все-
мирной сети компании сталкиваются с вопросами законности рекламы
в интернете. В данной статье проанализированы вопросы запрещенной
и ненадлежащей рекламы, а также даны некоторые практические ре-
комендации использования объектов авторского права в рекламе.
Алия Сеитова,
Юрист, Патентный
поверенный РК,
Dentons
Понятие рекламы. Действующее за-
конодательство о рекламе 1 содержит
широкое понятие рекламы. Так, при на-
личии следующих признаков информа-
ция признается рекламой:
1. распространяется и размещается в
любой форме (звуковой, изобразитель-
ной, печатной и т.д.);
2. распространяется и размещается с
помощью любых средств (радио и теле-
видение, интернет, транспорт и т.д.);
3. предназначена для неопределенного
круга лиц (информация, распростра-
няемая, к примеру, в закрытом кругу
близких, не может расцениваться в ка-
честве рекламы);
4. призвана формировать или поддер-
живать интерес к физическому/юриди-
ческому лицу, товарам, товарным зна-
кам, работам, услугам;
5. призвана способствовать реализа-
ции товаров, работ и услуг.
Особенности рекламы в интернете.
Действующее законодательство не вы-
деляет особенностей рекламы в интер-
нете. По нашему мнению, следующие
правила, в том числе применимы к ре-
кламе в интернете:
1. реклама на интернет-ресурсах рас-
пространяется на любом языке (сле-
дует отметить, что Интернет-ресурсы,
поставленные на учет в качестве СМИ,
должны распространять рекламу на
языке, закрепленном в свидетельстве о
постановке на учет);
42
world monitor
2. зарегистрированные товарные знаки
приводятся на языке оригинала (здесь
речь идет только о товарных знаках, за-
регистрированных и действующих в Ка-
захстане);
3. не допускаются визуальное или зву-
ковое использование образов несовер-
шеннолетних в рекламе, не относящейся
непосредственно к товарам (работам,
услугам) для несовершеннолетних;
4. использование изображений людей
в рекламе допускается только с их со-
гласия;
5. в договоре авторского заказа с ре-
кламным агентством, дизайнером не-
обходимо указывать конкретные права,
передаваемые по данному договору
(права на использование произведения,
прямо не переданные по авторскому до-
говору, считаются не переданными 2 ).
Запрещенная реклама. Существует
перечень товаров (работ, услуг), кото-
рые не могут быть предметом рекламы
(так называемый перечень абсолютно-
го запрета на рекламу). К примеру, это
следующие товары (работы, услуги):
1. этиловый спирт, алкогольная продук-
ция, табак и табачные изделия (в том
числе запрещена реклама в форме про-
ведения различных мероприятий, на-
правленных на стимулирование спроса
и интереса к этим товарам; с исполь-
зованием элементов товарного знака
или названия, известного как наимено-
вание алкогольной продукции, табака