Kurumsal
kimlik,
pazarlamada (marketing),
bir kurumun görünen
yüzüne verilen isimdir.
Kurumun kendini ifade
etme şeklidir. Bu ifade
belli sınırları çizilmiş
ve genellikle değişmez
bir
ifadedir.
Kurumu
anımsatacak bir tasarımın
ne ölçülerde ve nasıl
kullanılması
gerektiğini
belirten kurumsal kimlik
kitabı
bu
sistemin
vazgeçilmez öğesidir.
Öyle ki bir kurumsal
kimlik tasarımı içinde
amblem (logo) den ofis
dizaynına,
çalışanların
giyim kuşamından araç
üstü giydirmeye, antetli
kâğıttan, tabelaya, web
sitesinden vefat ilanlarına,
ambalaj
dizaynından
faaliyet raporuna kadar her
şeyin ne ölçülerde ve nasıl
kullanılacağı belirtilmiştir.
Kurumsal
kimlik
kurumun imzasıdır ve
88
bu yönüyle değişime
kapalıdır. Belli dönemlerde
firma ve tasarımcıların
ortak
çalışmasıyla
değiştirilebilmesine rağmen
firma kurumsal kimlik ile
oluşturduğu imajı sıklıkla
değiştirmek istemez.
Kurumsal
kimlik
çalışmalarında
hiç
şüphesiz çalışmanın temeli
firma amblemi üzerine
kurulmuştur.
Amblem
renklerinin
her durumda aynı değerde
basılması, yazı tiplerinin
hiçbir zaman değişmemesi
bu çalışmanın temelini
oluşturur.
Özellikle renk bilgisinin
taşınması,
değişmemesi
için renklerin pantone
numaraları belirtilir.
Kurumsal kimlik firma
için oluşturduğu imajla,
tüketicin [