Günümüzdeyse modern
insanın bilme, katılma
ve kontrol etme isteği
dizginlenemez bir hal aldı ve
yaşamsal ihtiyaç olarak kabul
görmeye başladı.
Modern
insanı
bilme eylemi açısından
değerlendirdiğimizde
ise medya, en önemli
bileşenlerden birisi olarak
öne çıkıyor. Bilme eylemine
yalnızca tüketim açısından
değil, modern insanın
ihtiyaçları
doğrultusunda
üretim
açısından
da
bakıldığında
geleneksel
medyada sürece katılım
neredeyse yok denecek
kadar kısıtlıyken, katılma,
bilme ve etkileşim içerisinde
olma hali yeni medyanın
ayırt edici bir özelliği
olarak karşımıza çıkıyor.
Yeni medyanın bu evrimi
kavramlar üzerinde de etkili
olmuştur. Producer (Üretici)
ve Consumer (Tüketici)
terimleri muhteşem bir
evrimle Prosumer’a (Üreten
Tüketici)
dönüşmüştür.
Artık insanlar tükettikleri
şeylerin üretiminde de söz
sahibi olmak istiyor. Bu yeni
ekosistemde
adaptasyon
yeteneği en yüksek olan
medya
aracı
rakipleri
arasından sıyrılarak ön plana
çıkacaktır.
Yeni medya tüketicisi,
ABD’li psikolog Abraham
Maslow’un
“İhtiyaçlar
Hiyerarşisi Teorisi”ne göre en
son basamakta yani “Kendini
Gerçekleştirme Gereksinimi”
düzeyinde olduğu tespitini
yaptığımızda sürece katılım,
bilme ve kontrol etme
isteğinin yeni medya için
ne düzeyde belirleyici bir
rol oynadığını çok daha net
görebiliriz.
İnsanı insan yapan en
temel ve en üst düzey
iki gereksinimin kesiştiği
noktada bu iki gereksinime
de aynı anda cevap verebilen
altyapı ve kurgu, yeni medya
ve gelecekteki kaçınılmaz
halefi olan sosyal medya
ikilisinde bulunuyor.
Bireyin ve bireyselliğin
ön plana çıktığı 21.yüzyıl
insanı için bir habere birey
olarak tepki verme ihtiyacı, o
haberi okuma ihtiyacının da
ötesine geçiyor. Yeni medya
bunu karşılayabildiği ölçüde
var olmaya devam edecektir.
Bu ihtiyacın karşılanmadığı
durumlar için ise sosyal
medya her an göreve hazır
olarak beklemektedir.
Sosyalleşme ve karşılıklı
iletişimin bir ürünü olan
yeni medya yakın zaman
içerisinde
geleneksel
medyayı
dönüştürmeye
zorlamış ve hatta yapısal bir
tehdit olarak belirmiştir.
Uzun
vadede
ise
okuyucuların katılma ve
kontrol etme bilincine pozitif
bir tepki üretemeyen yeni
medya, kaçınılmaz bir şekilde
sosyal medya tarafından
dönüştürülecektir.
37